После бэби-бумеров и поколения X миллениалы являются следующим крупным ключевым рынком и самой большой возрастной группой для международных путешествий. Обычно это люди, родившиеся между 1980 и 2000 годами, они хорошо разбираются в технологиях, высокообразованы и выросли на Интернете и цифровых коммуникациях. Миллениалы любят ездить по городу и (по крайней мере, некоторые) готовы тратить большие деньги на путешествия: теперь половина всех роскошных поездок совершается миллениалами. Таковы выводы специальной оценки World Travel Monitor.
Высокие темпы роста
В 2017 году выездные поездки миллениалов выросли на 15% по сравнению с предыдущим годом и, следовательно, вдвое превзошли рынок в целом. Сегодняшним миллениалам от 18 до 38 лет, и на их долю приходится более 40% всех выездных поездок по всему миру, что означает, что они составляют самую большую возрастную группу для международных поездок. Однако следует отметить, что эта группа достаточно неоднородна. С одной стороны, там находятся те, кто вот-вот бросит школу, с другой - те, кому за тридцать, у которых уже есть стабильный доход и жизнь с детьми.
Увеличение доли роскошных путешествий
По мере того, как все больше и больше миллениалов попадает в рабочую силу, также увеличивается располагаемый доход - появляется больше денег на поездки. Сегодня половина всех международных роскошных рипов (определяемых как поездки с расходами более 750 евро за ночь в коротких поездках или более 500 евро за ночь в длительных поездках) совершается миллениалами - доля, которая за последнее время неуклонно росла. лет. Кроме того, среди путешественников класса «люкс» миллениалы имеют самые высокие средние расходы. Однако, с другой стороны, среди миллениалов есть и более благоприятные отдыхающие по сравнению с рынком в целом. Это еще один показатель того, что миллениалы представляют собой довольно сегментированную целевую группу.
Самый большой исходный рынок и место назначения в США
Самым крупным исходным рынком для выездных путешественников из поколения миллениалов являются США, за которыми следуют Китай, Великобритания и Германия, на которые в совокупности приходится 35% всех выездных путешествий из поколения в поколение. Кроме того, по количеству направлений США лидируют и приняли наибольшее количество посетителей из поколения миллениума в 2017 году, за ними следуют Испания, Германия и Франция. Однако, если сравнивать по всему миру, то среди направлений с долей посетителей-миллениалов выше средней - это азиатские направления - Япония, Южная Корея, Индия и Австралия, а также Европа, особенно Ирландия и скандинавские страны. В отличие от этого, направлениями с долей посетителей-миллениалов ниже среднего являются Испания и Австрия, а также Китай.
Поездки по городу и Sun & Beach
Путешествие на отдых - основная цель миллениалов, отправляющихся в международную поездку, в то время как только 15% поездок совершаются в деловых целях. Однако эта картина соответствует общему рынку. В сегменте отдыха городские поездки являются наиболее предпочтительным видом отдыха для миллениалов с долей рынка около одной трети, что выше, чем на рынке в целом. Изучая зарубежные города, миллениалы любят посещать достопримечательности, впитывать атмосферу города, делать покупки и вкусно поесть. Второй по важности тип отдыха - это отдых на солнце и на пляже, где основными мотивами являются расслабление, купание и солнечные ванны, а также наслаждение природой и хорошей едой.
Повышенная чувствительность к чрезмерному туризму и террористическим угрозам
Анализ показывает, что миллениалы более чувствительны к чрезмерному туризму и их больше беспокоит, когда места назначения переполнены людьми, поэтому миллениалы ищут более аутентичный опыт.
Миллениалы также более чувствительны к предупреждениям о терроризме по сравнению со всеми международными путешественниками. Специальный обзор World Travel Monitor® показывает, что миллениалы в случае предупреждений о терроризме с большей вероятностью вообще не будут путешествовать, пока ситуация не улучшится.
Хорошо информирован перед поездкой
В целом, миллениалы очень хорошо информированы перед тем, как бронировать выездную поездку, и используют больше источников информации для планирования своих поездок, чем средний путешественник. Как и ожидалось, они очень привязаны к Интернету и цифровым каналам связи, причем 9 из 10 ищут информацию в Интернете перед поездкой. В частности, миллениалы чаще используют блоги о путешествиях, форумы о путешествиях и каналы социальных сетей, но также так называемые традиционные информационные каналы, такие как туристические агентства, печатные СМИ и телевидение, в этом сегменте чаще используются.
Когда дело доходит до фактического бронирования поездок, миллениалы ведут себя так же, как и все остальные, только с немного большей долей онлайн-бронирований. Однако они с большей вероятностью будут делать онлайн-бронирование через смартфон / мобильное устройство по сравнению с рынком в целом.
Лучше образованные и больше женщин
Согласно данным World Travel Monitor, миллениалы образованы лучше, чем средний выездной путешественник. Несмотря на устойчивый рост в последние годы, они по-прежнему имеют более низкий доход по сравнению с этим, что также является следствием более низкого возраста. Еще один интересный результат анализа - доля женщин-путешественников выше среднего. В отличие от всего выездного рынка, в сегменте миллениалов женщины-путешественники имеют более высокую долю, чем путешественники-мужчины.
World Travel Monitor основан на репрезентативных интервью с более чем 500,000 60 человек на более чем 20 туристических рынках по всему миру и проводится регулярно более XNUMX лет.
