Туризм в Азиатско-Тихоокеанском регионе сталкивается с беспрецедентным сочетанием экзистенциальных угроз – изменением климата, технологическим сбоем и геополитической нестабильностью. Эти силы бросят вызов нашим предположениям и перевернут традиционные модели.

Изменение климата угрожает тем самым экосистемам и ландшафтам, которые привлекают путешественников. Для многочисленных малых островных развивающихся государств (SIDS) и прибрежных стран-членов PATA повышение уровня моря ставит под угрозу курорты, а экстремальные погодные условия все чаще мешают путешествиям. Авиация, играющая центральную роль в мировом туризме, находится под пристальным вниманием из-за своих выбросов. Однако, если мы будем действовать дальновидно, эти проблемы могут стать катализаторами инноваций.

Технологии в туризме — палка о двух концах. Хотя они рискуют расширить цифровые разрывы, они также открывают двери. Цифровые платформы позволяют молодежным и женским туристическим компаниям выходить на мировые рынки. Умные данные могут поддерживать управление в режиме реального времени, контроль толпы и лучшее планирование направлений. Задача состоит в том, чтобы гарантировать, что технологии расширяют возможности сообществ, а не только корпораций.

Туризм зависит от мира. Его расширение — с 25 миллионов до 1.5 миллиарда международных прибытий за 75 лет — было основано на послевоенной стабильности. Но растущий национализм и геополитические волнения заставляют путешественников быть осторожнее.

В этот момент неопределенности птица додо предлагает мощную метафору.

Когда-то в изобилии встречавшийся на Маврикии додо не имел естественных врагов, пока не появились люди. Через несколько десятилетий он вымер. Додо — символ необратимых потерь и поучительная история о том, как быстро эксплуатация и самоуспокоенность могут стереть то, что мы считали постоянным.

Туризм в Азиатско-Тихоокеанском регионе сейчас находится на похожем перепутье. Хотя отрасль процветала на протяжении многих десятилетий и восстановилась после пандемии, она опасно уязвима. Изменение климата, чрезмерный туризм, невидимое бремя и неустойчивый рост требуют радикального переосмысления того, как туризм проектируется, предоставляется, управляется и измеряется.

Основы пригодности для жизни и значимой экономики туризма

Мы приближаемся к критической точке. Изменение климата угрожает природным чудесам, массовый туризм разрушает культуру, а принимающие сообщества все больше разочаровываются. Это не отдаленная угроза — это разворачивающаяся реальность, если мы не переопределим успех туризма в Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Туризм, когда-то славившийся своими обещаниями, теперь встречает все больше скептицизма. Будучи замужем за балийцем, я видела, как неуправляемый туризм разрушает местную жизнь. Балийская философия Tri Hita Karana – гармония между людьми, природой и божественным – натянута. Сообщества чувствуют себя отстраненными и превращенными в товар.

Но в этом и заключается главная истина: то, что хорошо для жителей, хорошо и для гостей.

Туризм, сформированный дальновидностью, может объединять культуры, способствовать пониманию и поддерживать инклюзивное развитие. Отличное место для жизни — это отличное место для посещения.

Инвестирование в пригодные для жизни сообщества означает инвестирование в безопасные улицы, доступную инфраструктуру, общественные услуги и яркую культурную жизнь. Они улучшают как местную жизнь, так и впечатления посетителей.

Умные города, чистые коммунальные услуги, общественный транспорт и здравоохранение — это не просто удобства для жителей, это строительные блоки значимого туризма. То же самое касается четких протоколов реагирования на кризисы, сильной гражданской гордости, продуманного городского дизайна и подлинного культурного самовыражения. Туризм должен отдавать приоритет реальной, живой культуре, а не постановочным выступлениям. Туризм, основанный на сообществе, дает местным жителям свободу действий, сохраняет идентичность и распределяет выгоды более справедливо.

Значимая экономика туризма уважает людей и место. Она способствует справедливой оплате труда, охране окружающей среды и социальному равенству. Развитие, ориентированное на удобство проживания, превращает сохранение культуры в источник гордости и прогресса.

Экономика туризма для Dodos

Слишком долго индустрия туризма приравнивала успех к росту: больше прибытий, более длительное пребывание и более высокие расходы. Но эта узкая направленность достигалась за счет устойчивости, стойкости и местного благополучия. В современном мире этих показателей уже недостаточно — и продолжение погони за ними рискует принести больше вреда, чем пользы.

Излишний акцент на количестве посетителей искажает приоритеты. Это заставляет правительства вкладывать средства в продвижение, а не в защиту, маркетинг, а не в управление.

Как сказал Питер Друкер: «Если вы не можете что-то измерить, вы не можете этим управлять». Однако основные инструменты, на которые мы полагаемся, такие как вспомогательные счета в туризме, продолжают отдавать приоритет объему, а не стоимости.

Нам не нужно отказываться от экономики туризма; нам нужно ее развивать. Успех должен быть переопределен, чтобы отражать то, что действительно важно: процветающие сообщества, сохраненные культуры и здоровую окружающую среду. Пришло время измерить реальную ценность туризма — не только то, сколько людей приезжает, но и то, сколько он дает взамен.

Новые показатели успеха для региона PATA

Поскольку PATA приближается к своему 75-летию, это не просто время для размышлений – но и для переосмысления. Мы должны наметить будущее, которое будет соответствовать реалиям меняющегося мира.

Старая модель измерения успеха туризма по численности персонала и расходам больше недостаточна. Мы должны задавать более глубокие вопросы. Туризм воодушевляет сообщества? Поддерживают ли они культуру и природу? Способствуют ли они миру?

Чтобы направлять этот сдвиг, PATA разрабатывает Индекс PATA, инструмент сравнительного анализа, который оценивает эффективность туризма, позволяя направлениям оценивать, как реинвестируются доходы от туризма или как культурное наследие проживается, а не демонстрируется. В конечном итоге это переориентирует фокус с продвижения на целенаправленное управление и с краткосрочных выгод на долгосрочную ценность.

Туризм должен стать частью решения сегодняшних экзистенциальных угроз:

в отношении климата, действовать нужно срочно. Морис Стронг предупреждал нас десятилетия назад: откладывать действия — это как переставлять шезлонги на Титанике. Инициатива SUNx Dodo Learning помогает подготовить молодежь к путешествиям, не наносящим вреда климату, с помощью творчества и образования.

в отношении технологий, равноправный доступ является ключевым. При наличии правильных инструментов и мер безопасности технология может расширить возможности микропредприятий, улучшить поток посетителей и обеспечить более разумное планирование.

в геополитике туризм остается тихой силой мира. Марк Твен писал: «Путешествия губительны для предрассудков, фанатизма и ограниченности». В эпоху поляризации туризм наводит мосты. Регион PATA, богатый культурой и гостеприимством, имеет уникальные возможности для руководства этой дипломатией мягкой силы.

Азиатско-Тихоокеанский регион не только устойчив, но и находчив. Традиции и современность сосуществуют здесь в динамической гармонии. Но лидерство требует совместных действий. Сообщество PATA должно объединиться, чтобы переосмыслить туризм как движущую силу устойчивости, равенства, благополучия и осмысленности.

Заключение: выбор будущего

Подобно додо, азиатско-тихоокеанский туризм может не заметить опасности, пока не станет слишком поздно. Но в отличие от додо, PATA обладает дальновидностью и силой действовать. Сейчас настало время для направлений PATA стать лидерами — не просто двигателями национального экономического роста, но и проводниками чего-то гораздо большего: благосостояния сообщества, культурной преемственности, экологической устойчивости и глобального взаимопонимания. Переосмысление успеха больше не является факультативным — оно является обязательным.

PATA встретит этот момент с видением и решимостью, поддерживая значимую экономику туризма в Тихоокеанской Азии, которая возвращает больше, чем берет. Наши члены продемонстрируют, что мы услышали предупреждение – и выбрали более мудрый путь.

Регион PATA находится на перепутье. Следующая глава еще не написана. Давайте не последуем за додо в забвение, а вместо этого поднимемся как модель возрождения, устойчивости и значимого прогресса.