В период с 05 по 08 октября 2009 г. государственные лидеры из мира путешествий и туризма (T&T) объединились в Астане, Казахстан, для проведения 18-й ежегодной Генеральной ассамблеи UNWTO. Более тысячи членов туристического сообщества, в том числе министры более 155 стран-членов в 7 регионах, а также более 400 аффилированных членов — «Список» туризма на правительственном уровне — собрались для ежегодных обсуждений, а также для подтверждения Г-н Талеб Рифаи в качестве нового Генерального секретаря. Объединившись в стремлении повысить значимость и понимание сектора ТиТ как основной движущей силы социального и экономического развития во всем мире, в год, когда глобальный экономический кризис и пандемия H1N1 нанесли прямой удар по сектору, лидеры глобального сектора ТиТ путешествовали в Астану привержены влиянию, единству и вкладу.

Казахстан оказался прекрасной принимающей страной для UNWTOежегодный
Генеральная Ассамблея. Улицы Казахстана, относительно новой нации на карте мира, отражают энергию кардинальных перемен, грандиозное видение и современные амбиции. Астана – город-ребенок, ожидающий мира. Его исключительная градостроительная структура и уникальная архитектура ясно дают понять – Казахстан находится на мировой арене как сильный, серьезный, блестящий новый игрок!

ЗВЕЗДА
К сожалению, до приезда в Казахстан у большинства участников не было спонтанного мысленного образа страны или города, который мог бы спровоцировать ожидание прибытия.
Однако чаще всего упоминание о предстоящем путешествии в Казахстан вызывало немедленный, неотвратимый ответ семьи, друзей и коллег: «БОРАТ»!
Все эти годы, несмотря на время, средства массовой информации и кампании, именно фильм БОРАТ и его печально известный главный герой определяют идентичность этой нации. Он и его выходки заложили в Казахстане испорченное представление об этом месте и его людях — кто они, как выглядят, как думают, как живут. Несмотря на то, что это понимается как фильм и, следовательно, с высокой степенью преувеличения в развлекательных целях, люди во всем мире, увидев даже просто трейлер фильма или шквал PR, созданный фильмом, имеют прямые ассоциации между названием народный и очень оригинальный, для некоторых зрителей очень смешной, а чаще всего очень оскорбительный персонаж Бората. Какой позор.
БОРАТ является исключительным примером силы кино в повышении осведомленности о месте назначения. И важность управления влиянием на идентичность пункта назначения.

СДЕЛАТЬ ЭТО В КИНО
За последнее десятилетие киноиндустрия стала очень востребованным средством развития направлений. Национальные и региональные органы по туризму вкладывают все больше и больше времени, денег и энергии в привлечение киностудий для съемок в их странах и городах; открывая пейзажи, уличные системы и сообщества для съемочных групп. Предлагается высокий уровень информации и стимулов, чтобы убедить студии разбить лагерь.

Показ пункта назначения в фильме может осуществляться в нескольких форматах.
в том числе, среди прочего:
1) Пункт назначения как обычная съемочная среда, как это было в таких фильмах, как «Властелин колец». Великолепный естественный чистый холст страны позволил создателям фильма воплотить в жизнь вымышленную трилогию в стране, которая только благодаря продвижению фильма оказалась Новой Зеландией.
2) Идентифицируемое город/страна место для фильмов, ищущих уникальные места с печатью знаковых образов. АНГЕЛЫ И ДЕМОНЫ, например, превратили Ватикан
Город стал сказочным фоном для истории, которая, во многом благодаря воссозданию фильма, вызвала понимание и интерес к дому мировой религии. Болливуд начал использовать этот подход, превращая такие знаковые международные города, как Кейптаун, в декорации для своих индийских фильмов, которые получают все большее признание во всем мире.
3) Создание персонажа вне локации фильма, как это было сделано в SEX AND
Фильм «Город» (и, конечно же, телесериал) – постановка, которая открыто определяет Нью-Йорк как «пятую леди» и гран-при.
4) Включение места назначения как части названия фильма и сюжетной линии, как это произошло, например, с эпическим фильмом об АВСТРАЛИИ – эффективно продакт-плейсмент на 2 часа для места назначения и его великолепной необжитой местности. Точно так же VICKY CRISTINA BARCELONA представила зрителям замечательную экспозицию богатого достопримечательностями испанского города на побережье Средиземного моря.

ПРЕИМУЩЕСТВА БОЛЬШОГО ЭКРАНА
Предлагая место для съемок, вы получаете ряд явных преимуществ. В дополнение к воздействию, есть часто невидимые выгоды по назначению. Это включает:
• Доход: деньги, доставленные в пункт назначения за счет местных закупок материалов, предметов снабжения, проживания, внутренних поездок, аренды транспортных средств и реквизита и т. д.;
• Инвестиции: средства, вложенные в место назначения для строительства декораций и вспомогательной инфраструктуры, необходимой для фильма, которые часто остаются в месте назначения после того, как съемочные группы уехали;
• Занятость: создание рабочих мест для местных жителей в сфере создания декораций, вспомогательных служб, общественного питания и других элементов, связанных с производством, а также включение в качестве дополнительных услуг;
• Развитие навыков: обучение местных жителей для оказания помощи в различных аспектах производства, навыки, которые остаются у местных сотрудников еще долгое время после того, как создатели фильма ушли;
• Медиа: характеристика места назначения в предварительной рекламе, характеристики фильма, включая «создание» программ,
• Осведомленность: очень реальная экспозиция, которую получает пункт назначения, которая не только знакомит зрителей с пунктом назначения и его разнообразием природных, культурных, социальных и эмоциональных предложений, но и побуждает путешественников посетить его, чтобы испытать все это на себе. Кино может быть исключительным топливом для роста, развития и конкурентоспособности сектора T&T.

Все вышеперечисленное является сильной мотивацией и оправданием для того, чтобы место назначения расстелило красную ковровую дорожку для международной киноиндустрии.

РИСК ДЛЯ ИМИДЖА
Однако есть очень реальные риски, связанные с появлением мест назначения в фильмах.
Эти риски возникают из-за того, что место назначения не признает и / или не владеет результатом осведомленности о месте назначения, созданным фильмом.

Вопрос вот в чем: осведомленность не означает положительный образ.

Создание фильма о дестинации и/или о ней требует сознательного, активного и комплексного управления имиджем дестинации со стороны дестинации, особенно ее сектора туризма. Надо отдать должное, БОРАТ был очень ценен для Казахстана, поскольку он поместил нацию на ментальную карту людей всего мира. Но как только люди узнали об этом и получили первоначальное представление о людях, необходимо было зажечь искру оттуда национальными лидерами национального имиджа и идентичности. Из-за низкого уровня реактивного маркетинга имидж BORAT быстро и глубоко проник в Казахстан. И мало чем отличается от татуировки на изображении нации.

Индия столкнулась с риском подобной ситуации с неожиданным, волшебным успехом МИЛЛИОНЕРА ИЗ ТРУДОВ. Были серьезные опасения, что образ трущоб создаст доминирующие предположения об идентичности Индии. Этого не произошло; тем не менее, в качестве направления Индия за последние 5 с лишним лет невероятно сумела развить свой национальный имидж и идентичность. Таким образом, можно было поместить историю фильма, успех и последующую пользу нации в рамках большей национальной идентичности - цвета призмы, а не материала кристалла.

Нет никаких сомнений в том, что киноиндустрия может стать одним из величайших благословений для места назначения, если оно сможет зарекомендовать себя путешественником:
• осведомленность,
• обращаться,
• близость и
• действие по бронированию путешествий.
Как и все инициативы по развитию туристического сектора, имеющие решающее значение для создания бренда, инфраструктуры, доставки опыта и будущей силы направления, роль кино должна быть активной частью стратегии роста и развития направления.

Когда дело доходит до того, чтобы места назначения стали звездами киноиндустрии, итоговый результат может быть богатым и обогащающим, если принимать во внимание все аспекты воздействия.

В период с 05 по 08 октября 2009 г. государственные лидеры из мира путешествий и туризма (T&T) объединились в Астане, Казахстан, на 18-й ежегодной Генеральной ассамблее UNWTO. Более тысячи членов туристического сообщества, в том числе министры более 155 стран-членов в 7 регионах, а также более 400 аффилированных членов — «Список» туризма на правительственном уровне — собрались для ежегодных обсуждений, а также для подтверждения Г-н Талеб Рифаи в качестве нового Генерального секретаря. Объединившись в стремлении повысить значимость и понимание сектора ТиТ как основной движущей силы социального и экономического развития во всем мире, в год, когда глобальный экономический кризис и пандемия H1N1 нанесли прямой удар по сектору, лидеры глобального сектора ТиТ путешествовали в Астану привержены влиянию, единству и вкладу.

Казахстан оказался прекрасной принимающей страной для UNWTOГодовая Генеральная Ассамблея. Улицы Казахстана, относительно новой нации на карте мира, отражают энергию кардинальных перемен, грандиозное видение и современные амбиции. Астана – город-ребенок, ожидающий мира. Его исключительная градостроительная структура и уникальная архитектура ясно дают понять – Казахстан находится на мировой арене как сильный, серьезный, блестящий новый игрок!

ЗВЕЗДА
К сожалению, до приезда в Казахстан у большинства участников не было спонтанного мысленного образа страны или города, который мог бы спровоцировать ожидание прибытия. Однако чаще всего упоминание о предстоящем путешествии в Казахстан вызывало немедленный, неотвратимый ответ семьи, друзей и коллег: «БОРАТ»!

Все эти годы, несмотря на время, средства массовой информации и кампании, именно фильм БОРАТ и его печально известный главный герой определяют идентичность этой нации. Он и его выходки заложили в Казахстане испорченное представление об этом месте и его людях — кто они, как выглядят, как думают, как живут. Несмотря на то, что это понимается как фильм и, следовательно, с высокой степенью преувеличения в развлекательных целях, люди во всем мире, увидев даже просто трейлер фильма или шквал PR, созданный фильмом, имеют прямые ассоциации между названием народный и очень оригинальный, для некоторых зрителей очень смешной, а чаще всего очень оскорбительный персонаж Бората. Какой позор.
БОРАТ является исключительным примером силы кино в повышении осведомленности о месте назначения. И важность управления влиянием на идентичность пункта назначения.

СДЕЛАТЬ ЭТО В КИНО
За последнее десятилетие киноиндустрия стала очень востребованным средством развития направлений. Национальные и региональные органы по туризму вкладывают все больше и больше времени, денег и энергии в привлечение киностудий для съемок в их странах и городах; открывая пейзажи, уличные системы и сообщества для съемочных групп. Предлагается высокий уровень информации и стимулов, чтобы убедить студии разбить лагерь.

Представление пункта назначения в фильме может осуществляться в нескольких форматах, включая, среди прочего:
1) Пункт назначения как обычная съемочная среда, как это было в таких фильмах, как «Властелин колец». Великолепный естественный чистый холст страны позволил создателям фильма воплотить в жизнь вымышленную трилогию в стране, которая только благодаря продвижению фильма оказалась Новой Зеландией.
2) Идентифицируемое город/страна место для фильмов, ищущих уникальные места с печатью знаковых образов. АНГЕЛЫ И ДЕМОНЫ, например, превратили Ватикан в сказочный фон для истории, которая, во многом благодаря воссозданию фильма, породила понимание и интерес к родине мировой религии. Болливуд начал использовать этот подход, превращая знаковые международные города, такие как Кейптаун, в фон для своих все более популярных во всем мире индийских фильмов.
3) Создание персонажа вне места действия фильма, как это было сделано в фильме «Секс в большом городе» (и телесериале, конечно) — постановке, которая открыто определяет Нью-Йорк как «5-ю леди».
и Гран-при,
4) Включение пункта назначения как части названия фильма и сюжетной линии, как это произошло, например, с эпическим фильмом об АВСТРАЛИИ – фактически 2-часовой продакт-плейсмент для пункта назначения и его великолепной необжитой местности. Точно так же VICKY CRISTINA BARCELONA представила зрителям замечательную экспозицию богатого достопримечательностями испанского города на побережье Средиземного моря.

ПРЕИМУЩЕСТВА БОЛЬШОГО ЭКРАНА
Предлагая место для съемок, вы получаете ряд очевидных преимуществ. В дополнение к воздействию, есть часто невидимые выгоды в пункте назначения. Это включает:
• Доход: деньги, доставленные в пункт назначения за счет местных закупок материалов, предметов снабжения, проживания, внутренних поездок, аренды транспортных средств и реквизита и т. д.;
• Инвестиции: средства, вложенные в место назначения для строительства декораций и вспомогательной инфраструктуры, необходимой для фильма, которые часто остаются в месте назначения после того, как съемочные группы уехали;
• Занятость: создание рабочих мест для местных жителей в сфере создания декораций, вспомогательных служб, общественного питания и других элементов, связанных с производством, а также включение в качестве дополнительных услуг;
Создано для группы TASK CNN Анитой Мендираттой © все права защищены СТР. 4
COMPASS – Взгляд на туристический брендинг
• Развитие навыков: обучение местных жителей для оказания помощи в различных аспектах производства, навыки, которые остаются у местных сотрудников еще долгое время после того, как создатели фильма уехали;
• Медиа: характеристика места назначения в предварительной рекламе, характеристики фильма, включая «создание» программ,
• Осведомленность: очень реальная экспозиция, которую получает пункт назначения, которая не только знакомит зрителей с пунктом назначения и его разнообразием природных, культурных, социальных и эмоциональных предложений, но и побуждает путешественников посетить его, чтобы испытать все это на себе. Кино может быть исключительным топливом для роста, развития и конкурентоспособности сектора T&T.
Все вышеперечисленное является сильной мотивацией и оправданием для того, чтобы место назначения расстелило красную ковровую дорожку для международной киноиндустрии.

РИСК ДЛЯ ИМИДЖА
Однако есть очень реальные риски, связанные с появлением мест назначения в фильмах. Эти риски возникают из-за того, что место назначения не признает и / или не владеет результатом осведомленности о месте назначения, созданным фильмом.

Вопрос вот в чем: осведомленность не означает положительный образ.

Создание фильма о дестинации и/или о ней требует сознательного, активного и комплексного управления имиджем дестинации со стороны дестинации, особенно ее сектора туризма. Надо отдать должное, БОРАТ был очень ценен для Казахстана, поскольку он поместил нацию на ментальную карту людей всего мира. Но как только люди узнали об этом и получили первоначальное представление о людях, необходимо было зажечь искру оттуда национальными лидерами национального имиджа и идентичности. Из-за низкого уровня реактивного маркетинга имидж BORAT быстро и глубоко проник в Казахстан. И мало чем отличается от татуировки на изображении нации.

Индия столкнулась с риском подобной ситуации с неожиданным, волшебным успехом МИЛЛИОНЕРА ИЗ ТРУДОВ. Были серьезные опасения, что образ трущоб создаст доминирующие предположения об идентичности Индии. Этого не произошло; тем не менее, в качестве направления Индия за последние 5 с лишним лет невероятно справилась со своим национальным имиджем и развитием идентичности. Таким образом, можно было поместить историю фильма, успех и последующую пользу нации в рамках большей национальной идентичности - цвета призмы, а не материала кристалла.

Нет никаких сомнений в том, что киноиндустрия может стать одним из величайших благословений для места назначения, если оно сможет привлечь внимание путешественников:

• осведомленность,
• обращаться,
• близость и
• действие по бронированию путешествий.

Как и все инициативы по развитию туристического сектора, имеющие решающее значение для создания бренда, инфраструктуры, предоставления опыта и будущей силы направления, роль кино должна быть активной частью стратегии роста и развития направления.

Когда дело доходит до того, чтобы места назначения стали звездами киноиндустрии, итоговый результат может быть богатым и обогащающим, если принимать во внимание все аспекты воздействия.