Расположенный вдоль Сиамского залива, всего в нескольких часах езды от Бангкока, Хуа Хин остается одним из самых привлекательных прибрежных городов королевства — убежищем, где вневременная элегантность встречается с безмятежной простотой. Мое недавнее пребывание в Хуа Хине, начавшееся в середине мая, подтвердило причины, по которым я называю это место своим «счастливым местом».
Нежный плеск волн, ранние утренние прогулки вдоль береговой линии и мирный ритм тропической жизни резко контрастировали с нынешней неопределенностью мира. С моей точки обзора в Hyatt — с видом на пышные сады, пруды с лотосами и соленый запах морского воздуха — Хуа Хин напомнил мне Таиланд в его лучшем проявлении: изящный, гостеприимный и тихо стойкий.
Сезон размышлений
Этот визит пришелся на особенно тяжелое время для Таиланда. В марте мощное землетрясение магнитудой 7.7 в соседней Мьянме вызвало толчки во многих частях региона, сотрясая здания в Бангкоке и вызывая беспокойство по всему королевству. Это стало суровым напоминанием о том, как быстро может измениться равновесие повседневной жизни.
Но, как всегда, тайский дух выдержал испытание временем. Сообщества сплотились. Правительство действовало быстро. И в туристическом секторе были внедрены новые протоколы безопасности и сообщения об успокоении. Хуа Хин, с его королевским наследием и размеренным ритмом, показался подходящим местом, чтобы остановиться, поразмышлять и рассмотреть не только то, что было утрачено, но и то, что еще можно вернуть.
Экономический двигатель под угрозой
Туризм долгое время был одним из самых мощных экономических двигателей Таиланда, обеспечивая почти 20% ВВП и предоставляя рабочие места миллионам людей как в городских центрах, так и в сельских провинциях. До пандемии сектор ежегодно приносил более 3 триллионов бат прямых и косвенных доходов. С учетом того, что по состоянию на середину мая число иностранных туристов сократилось на 1.75% в годовом исчислении, а некоторые аналитики предполагают, что ежегодный приток туристов может соответствовать только прошлогоднему показателю, непосредственные экономические потери по сравнению с запланированным доходом являются ошеломляющими.
В 2024 году в Таиланде наблюдался устойчивый подъем туристического сектора: страну посетило около 35.54 млн иностранных туристов, что на 26.3% больше, чем в 2023 году. Этот приток принес более 1.7 трлн бат (примерно 51.81 млрд долларов США) дохода, что подчеркивает ключевую роль сектора в восстановлении экономики страны.
Основными странами-источниками, способствовавшими этому росту, стали Китай (6.7 млн посетителей), Малайзия (4.93 млн) и Индия (2.12 млн). Стратегические правительственные инициативы, такие как безвизовый режим для граждан 93 стран, значительно повысили удобство путешествий и побудили больше посетителей выбирать Таиланд.
Внутри страны жители Таиланда совершили около 198.69 млн поездок, внеся в экономику дополнительные 952.77 млрд бат. В совокупности как международная, так и внутренняя туристическая деятельность в 2024 году принесла общий доход, превышающий 2.75 трлн бат, что подчеркивает существенный вклад сектора в экономический ландшафт Таиланда.
Заглядывая вперед, Управление по туризму Таиланда (TAT) поставило амбициозные цели на 2025 год: привлечь от 36 до 39 миллионов иностранных туристов и получить до 2.23 триллиона бат доходов от туризма.
Однако настоящая опасность кроется в долгосрочном подрыве: не только доходов, но и глобальной конкурентоспособности, доверия инвесторов и морального духа отрасли.
Вот парадокс: хотя потери измеряются триллионами, требуемые инвестиции для поворота и омоложения сектора могут быть относительно скромными по сравнению с этим. Вливание правительства или частного сектора всего в 100–200 миллиардов бат — часть годовых доходов от туризма — могло бы профинансировать масштабные изменения: от цифровизации и маркетинга до повышения квалификации рабочей силы и создания устойчивой к кризисам инфраструктуры.
Речь идет не только о ликвидации пробелов, но и об использовании спада для переосмысления будущего тайского туризма.
Пять возможных направлений развития тайского туризма на следующем этапе
1. Диверсификация рынков сбыта за пределами Китая и России
Чрезмерная зависимость от нескольких ключевых рынков делает сектор уязвимым к геополитическим и экономическим колебаниям. Большее внимание к Индии, Ближнему Востоку, Восточной Европе и путешественникам с высокими расходами из ЕС и Северной Америки может распределить риск и увеличить средние расходы за поездку.
2. Разработать круглогодичные стимулы для внутреннего туризма
Поддержка тайских путешественников сезонными поощрениями и внутренними туристическими кампаниями может стабилизировать заполняемость в межсезонье и низкий сезон. Создание программ лояльности или налоговых льгот для местных путешественников может иметь большое значение.
3. Модернизация инфраструктуры и оцифровка
Необходимы безупречные впечатления от путешествий — от электронных виз до умных аэропортов и интеграции транспорта в реальном времени. Инвестиции в туристические услуги на базе искусственного интеллекта, многоязычный контент и эффективный общественный транспорт в туристических зонах могут в одночасье повысить конкурентоспособность Таиланда.
4. Содействие устойчивому и общественному туризму
Экологичные путешественники ищут смысл, а не только роскошь. Хуахин и подобные города могут продвигать аутентичные, малозатратные впечатления, такие как проживание в семьях, местные ремесла и природоохранный туризм, одновременно поддерживая сельскую экономику и сокращая перенаселенность в очагах.
5. Создать Национальный инновационный фонд в сфере туризма.
Государственно-частный инвестиционный механизм мог бы поддержать МСП в сфере гостеприимства и путешествий с помощью грантов, обучения и инновационных центров. Основные направления могли бы включать зеленые технологии, доступность для пожилых людей и людей с ограниченными возможностями, а также путешествия, ориентированные на здоровье.
Почему Хуа Хин все еще важен
В неопределенном глобальном ландшафте Хуа Хин продолжает предлагать редкую ясность — спокойствие без стерильности, традицию без ловушек клише. В Хуа Хине я наслаждался мирными днями у бассейна-лагуны и вечерами, наполненными джазом и морским бризом, я заново открыл не только пункт назначения, но и направление.
Индустрия туризма в Таиланде была выбита из равновесия, да, но она не сломана. Благодаря стратегическому мышлению и скромным, но значимым инвестициям она может стать сильнее, умнее и инклюзивнее, чем раньше. И такие города, как Хуа Хин, тихие звезды в национальном созвездии, будут играть жизненно важную роль в руководстве этим путешествием вперед.
