Кровавый ад. Австралийский туризм находится в упадке, поскольку за последние семь лет количество посетителей, впервые посетивших его, резко сократилось.
А премьер-министр Кевин Радд осудил туристическую кампанию предыдущего правительства «Да где же ты, черт возьми?», Назвав ее «катаклизмом с золотом».
Ожидается, что на этой неделе Tourism Australia объявит название рекламного агентства, которому будет поручено создать новый «бренд». Но будет ли это ответом? В национальных интересах The Sun-Herald попросила три ведущих креативных агентства страны разработать условия для перепродажи Австралии всему миру.
Джонатан Книбоун из The Glue Society, коллектива писателей и режиссеров, создаст глобальную сеть розничной торговли под названием «THIS WAY UP», чтобы экспортировать лучшее из Down Under в крупные города Европы, США и Азии. «Представьте, что вы идете по улице и видите магазин, который так же символичен для Австралии, как IKEA для Швеции или McDonald's для Америки», - сказал г-н Книбоун.
Но в магазинах THIS WAY UP не будет товаров Victoria Bitter или Vegemite. «Идея состоит в том, чтобы Австралия сделала все возможное, чтобы люди могли пойти туда, чтобы купить действительно хорошую бутылку шардоне, или специально разработанную серию бикини от Zimmerman, или нижнее белье от Elle Macpherson. Вы бы вдохновили людей сказать: «Я купил футболку, теперь я собираюсь посетить страну».
На заседании нового комитета федерального правительства по стратегии в области туризма в Мельбурне на этой неделе будет обсуждаться глобальная связь между Tourism Australia и 20th Century Fox для продвижения нового фильма Бэза Лурмана «Австралия» в надежде, что он отразит рекордный туристический розыгрыш. Новая Зеландия получила пользу от трилогии «Властелин колец».
Коммуникационное агентство Naked также раскритиковало использование фильмов для продажи Австралии. Партнер Адам Ферриер предложил использовать четырех известных зарубежных режиссеров для съемки позитивных документальных фильмов об Австралии для показа в их странах.
«Это были бы американцы, слушающие американцев, или японцы, слушающие японцев, а не мы, пытающиеся кричать о себе», - сказал он.
Но Джон Месколл, исполнительный креативный директор рекламного агентства SMART в Мельбурне, сказал, что Австралия должна продаваться на компьютерных, а не на серебряных экранах:
«Australia.com, всеобъемлющий и интерактивный веб-сайт, заставит людей почувствовать, что они побывали в разных уголках страны, прежде чем даже сойти с самолета», - сказал он. Специальные веб-камеры в самолетах, поездах и трамваях могут транслировать Австралию в мир.
smh.com.au
