Которский залив принимает европейскую встречу лидеров в сфере туризма.

Европейская туристическая комиссия (ETC) собрала лидеров 32 национальных туристических организаций со всей Европы на своем 111-м общем собрании, которое состоялось с 26 по 28 мая 2026 года в Которском заливе Черногории, внесенном в список ЮНЕСКО. Это собрание стало одним из наиболее значимых ежегодных мероприятий для европейского сообщества лидеров в сфере туризма, посвященных меняющейся роли брендинга туристических направлений в условиях все более цифровой, конкурентной и ориентированной на устойчивое развитие туристической среды.

Мероприятие, организованное Национальной туристической организацией Черногории, подчеркнуло, как европейские туристические направления адаптируются к меняющимся ожиданиям путешественников, цифровой трансформации, давлению со стороны требований устойчивого развития и необходимости разработки стратегий развития туризма в течение всего года.

В ходе собрания члены ETC переизбрали Мигеля Санса, генерального директора Turespaña, на пост президента организации на очередной срок. Арнар Мар Олафссон, генеральный директор Исландского совета по туризму, был избран новым вице-президентом ETC.

Организация также расширила партнерские отношения с частным сектором, приняв в свои ряды четырех новых ассоциированных членов: Booking.com, Feratel, GetYourGuide и Skyscanner.

Мигель Санс продолжает руководить компанией ETC.

С момента своего первого вступления в должность президента в 2023 году Мигель Санс позиционировал ETC как более эффективную платформу для сотрудничества в европейском туристическом секторе. Под его руководством организация активизировала сотрудничество между национальными туристическими советами, расширила усилия по взаимодействию с европейскими институтами и продвигала стратегии устойчивого туризма, направленные на сокращение чрезмерного туризма и сезонности.

Санс подчеркнул необходимость сбалансированного развития туризма и более тесной координации между туристическими направлениями всех размеров.

«ETC продолжит укреплять свою роль платформы для сотрудничества по всей Европе, обеспечивая, чтобы как крупные, так и небольшие страны получали выгоду от наших совместных усилий», — заявил Санс после своего переизбрания.

Его продление мандата свидетельствует о преемственности приоритетов ETC, в частности, в области устойчивого развития, рассредоточения туризма, повышения устойчивости и укрепления глобальной конкурентоспособности Европы.

ETC Корпоративный

Европейская туристическая комиссия (ETC) — некоммерческая организация, отвечающая за продвижение Европы как туристического направления на третьих рынках.

Исландец Арнар Мар Олафссон назначен вице-президентом

Члены ETC также избрали Арнара Мара Олафссона вице-президентом, который привнесет в организацию почти сорокалетний опыт в сфере туризма.

Олафссон давно ассоциируется с устойчивым управлением туристическими направлениями и разработкой политики в сфере туризма в Исландии, стране, которую часто изучают как образец сбалансированного развития туризма и защиты окружающей среды.

Он подчеркнул, что будущее европейского туризма зависит от защиты природных и культурных ценностей при сохранении экономических выгод для местных сообществ.

«Будущее европейского туризма зависит от нашей способности сбалансировать рост с защитой природных и культурных ресурсов», — сказал Олафссон.

Его назначение отражает растущее внимание ETC к управлению туризмом, основанному на принципах устойчивого развития.

ETC расширяет сотрудничество с частным сектором.

Важным событием на общем собрании акционеров стало включение четырех крупных компаний, занимающихся туристическими технологиями и дистрибуцией, в число ассоциированных членов.

Новые ассоциированные члены ETC

• Booking.com присоединяется к ETC в качестве одной из крупнейших в мире онлайн-платформ для путешествий, предлагая широкий охват в сфере маркетинга туристических направлений и аналитику поведения путешественников.
• Фератель Обладает опытом в области туристических технологий, систем управления туристическими направлениями и платформ предоставления информации для посетителей.
• GetYourGuide Усиливает акцент ETC на впечатлениях, мероприятиях и местных туристических продуктах.
• Skyscanner Предоставляет аналитические данные о спросе на авиаперевозки и туристические услуги, данные о поиске авиабилетов и тенденции потребительских предпочтений в сфере путешествий.

Включение этих компаний отражает растущее внимание ETC к управлению туризмом на основе данных и укреплению государственно-частного сотрудничества.

Чем занимается ETC: основные виды деятельности и стратегическая роль

Европейская туристическая комиссия — одна из самых влиятельных туристических организаций Европы, в первую очередь отвечающая за продвижение Европы как туристического направления на международных рынках дальних поездок.

Основные виды деятельности ETC

1. Маркетинг туристических направлений

ETC координирует общеевропейские маркетинговые кампании, продвигающие Европу среди путешественников из Северной Америки, Азиатско-Тихоокеанского региона, Латинской Америки и Ближнего Востока.

2. Анализ и исследование рынка

Организация регулярно публикует:

• Отчеты о тенденциях в сфере туризма
• Исследование потребительских настроений
• Анализ воздушной связности
• Исследования в области устойчивого развития
• Прогнозы по дальним поездкам

Эти отчеты широко используются национальными туристическими организациями и министерствами туризма.

3. Пропаганда устойчивого развития

Компания ETC все больше сосредотачивает свое внимание на следующих аспектах:

• Стратегии рассредоточения туризма
• Сокращение чрезмерного туризма
• Климатическая адаптация
• Общественный туризм
• Устойчивая мобильность
• Круглогодичное развитие туризма

4. Сотрудничество с институтами ЕС

ETC тесно сотрудничает с европейскими институтами, чтобы обеспечить интеграцию туризма в более широкую экономическую политику и политику устойчивого развития ЕС.

5. Управление кризисами и восстановление

В период пандемии COVID-19 и последующих лет восстановления компания ETC сыграла важную роль в:

• Координация обмена сообщениями по вопросам восстановления
• Обмен передовым опытом
• Мониторинг ограничений на поездки
• Поддержка планирования восстановления туристического направления

6. Развитие цифрового туризма

В число недавних приоритетов ETC входят:

• маркетинг туристических направлений на основе искусственного интеллекта
• Умные туристические системы
• Интеграция туристических данных
• Цифровое управление посетителями
• Стратегии онлайн-репутации и брендинга

Сравнение ETC с ETOA и другими туристическими организациями.

Хотя ETC часто рассматривается как европейская головная организация по маркетингу туристических направлений, она работает иначе, чем другие крупные туристические ассоциации, такие как ETOA, UN Tourism и другие. WTTCи NECSTouR.

ETC против ETOA

Европейская туристическая комиссия (ETC)

Основная роль: Сотрудничество между европейскими национальными туристическими организациями в вопросах продвижения туристических направлений и формирования туристической политики.

Членская база: Национальные туристические организации (государственные туристические советы).

Основные направления работы:

• Брендинг направления
• Исследование рынка
• Стабильность
• Продвижение дальнего туризма
• Европейское сотрудничество в сфере туризма

Основная аудитория: Правительства, министерства туризма, организации по маркетингу туристических направлений.

Европейская туристическая ассоциация (ETOA)

Основная роль: Представление интересов бизнеса и налаживание деловых связей в сфере туризма.

Членская база: Туроператоры, отели, достопримечательности, туристические направления, транспортные компании, компании по управлению туристическими направлениями и поставщики туристических услуг.

Основные направления работы:

• Защита интересов туристического бизнеса
• налаживание деловых связей в сфере туризма
• B2B-мероприятия по заключению контрактов
• Лоббирование регулирующих органов
• Групповые поездки и въездной туризм

Основная аудитория: Туристические предприятия частного сектора.

Ключевое отличие

ETC в основном представляет туристические направления и государственные органы по туризму, а ETOA — коммерческих туроператоров и предприятия туристической отрасли.

ETOA оказывает особенно сильное влияние, отстаивая интересы туроператоров по таким вопросам, как визы, налогообложение, регулирование поездок, политика в отношении групповых поездок и барьеры в сфере трансграничного туризма.

Между тем, ETC уделяет больше внимания конкурентоспособности туристических направлений, брендингу, устойчивому развитию и стратегическому развитию туризма.

ETC против ООН по туризму (ранее) UNWTO)

Туризм ООН

Организация «ООН по туризму» действует на глобальном межправительственном уровне в рамках системы Организации Объединенных Наций.

Основные направления:

• Глобальная политика в сфере туризма
• Международная разработка
• Статистика туризма
• Цели устойчивого развития
• Рост туризма на развивающихся рынках

В отличие от ETC, ориентированной на Европу, организация UN Tourism работает по всему миру и включает в себя правительства всех регионов.