Аэропорт Франкфурта: место, где встречается весь мир. Какими бы интернациональными и разнообразными ни были наши гости, такой же и ландшафт розничной торговли в аэропорту. И постоянно изобретает себя заново. Компания Fraport AG, управляющая аэропортом Франкфурта, под слоганом «Будьте на высоте, арендуйте временный магазин» разработала новую концепцию аренды магазина, чтобы привлечь популярные бренды. Преимущество для брендов и операторов заключается в том, что они получают полностью оборудованные торговые площади на шесть месяцев для демонстрации своей продукции разнообразной международной группе клиентов.
Биргит Хотцель, менеджер по работе с ключевыми клиентами отдела розничной торговли Fraport AG, объясняет: «Новая концепция pop-up shop позволяет нам предлагать брендам и операторам гибкий краткосрочный договор аренды. Не беря на себя больших обязательств, заинтересованные бренды могут опробовать Франкфуртский аэропорт в качестве точки розничной торговли, чтобы продавать свою продукцию пассажирам и посетителям».
Gridstudio GmbH, датская компания по производству интерьерных систем, является партнером по сотрудничеству в проекте, гарантируя, что помещения предлагают как функциональность, так и неподвластный времени дизайн. Их внутренняя система построена по модульному принципу, что позволяет торговым площадям гибко удовлетворять потребности временных арендаторов. Fraport уже позаботился о структурных и противопожарных разрешениях, поэтому торговые площади можно быстро сдать в аренду.
Fraport также поддерживает маркетинг брендов, арендующих всплывающие окна с персонализированным медиа-пакетом. Это включает в себя маркетинговые кампании на месте и маркетинговые мероприятия через цифровые каналы Fraport, такие как веб-сайт аэропорта по адресу www.frankfurt-airport.com, аккаунт в Instagram #beforetomatojuice и WeChat. Для брендов, которые хотят рекламировать себя и свой всплывающий магазин с помощью дополнительных средств массовой информации в аэропорту Франкфурта, маркетинговое агентство Медиа Франкфурт ГмбХ предлагает дополнительный индивидуальный медиа-пакет по специальным тарифам для арендаторов всплывающих окон.
В настоящее время в аэропорту есть две всплывающие зоны: одна на Торговом проспекте, которая расположена в зоне предварительной безопасности аэропорта, открытой для широкой публики, а другая в зале B (нешенгенская зона), в контролируемой зоне после безопасность и паспортный контроль. Какое место будет работать лучше всего для того или иного бренда, зависит от целевой группы клиентов. «Мы работаем вместе с каждым брендом, чтобы найти лучшее место для выхода на рынок», — объясняет Хотцель.
Первым арендатором, подписавшимся на всплывающий магазин сразу после его завершения в начале 2022 года, была Lakrids by Bülow, производитель лакрицы и шоколада класса люкс. «Наша цель — рассказать людям во всем мире о наших продуктах и повысить узнаваемость нашего бренда. И где это лучше сделать, как не на международных авиаперевозках?», — говорит Торбен Шмидт (глава отдела продаж в Германии, Австрии и Швейцарии) Lakrids.
Более подробную информацию и дополнительные сведения о новой концепции розничной торговли можно найти здесь.