Пункт назначения 365: управление сезонностью туризма

365 ПО ДИЗАЙНУ

365 ПО ДИЗАЙНУ
Для того, чтобы любое направление могло работать как прочная, устойчивая экономика туризма, должны быть заложены основы хорошей деловой практики. Решающее значение имеет постоянство спроса и предложения. В случае с сектором туризма для этого необходимо создать предложение направления «365», которое предлагает круглогодичные впечатления, тем самым создавая возможность посещения круглый год.

Развитие направления 365 имеет важное значение для обеспечения того, чтобы индустрия туризма могла создавать и поддерживать ключевые факторы экономического и общественного роста сектора. Это включает:

• работа,
• получение дохода,
• развитие инфраструктуры,
• торговля,
• доверие инвесторов,
• социальная идентичность и
• прибыль на инвестиции.

Проектирование круглогодичного направления, которое относительно невосприимчиво к изменениям в потоке туристов из-за климата и / или активности, требует тщательного определения туристических сегментов, которые составляют общее предложение направления. В течение года требуется тщательное управление потоками путешественников, как из туристического, так и из бизнес-сегмента.

Потому что на самом деле всплеск туристической активности может привести к захватывающим, вдохновляющим подъемам экономической активности, но если максимумы не будут поддерживаться в течение года, минимумы приведут к увольнению людей, работающих в туристической отрасли, что приведет к падению доход домохозяйства, снижение экономической активности, снижение оплаты коммунальных услуг и школьных сборов, а также снижение уровня образования следующего поколения ... до следующего высокого сезона позволяет повторно трудоустроиться, выплачивать, повторно посещать занятия и восстанавливать работу.

Итоговый эффект: прямое, резкое ослабление социальной ткани, которая сохраняет всех людей в пункте назначения в безопасности, тепле и надежде.

СОЗДАНИЕ 365
Центральное место в этой разработке 365 круглогодичного направления является определение нишевых секторов туризма, которые дестинация может предложить и, в идеале, владеть ими в качестве основы своего общего предложения по дестинациям.

Нишевый туризм - формальное развитие и инвестиции в подсекторы туризма, которые тщательно, творчески и четко стратегически разработаны и продвигаются для привлечения путешественников с конкретными, часто сложными особыми интересами, - имеют основополагающее значение для создания конкурентоспособных, перспективных направлений.

Экотуризм, волонтуризм, медицинский туризм, культурный туризм, круизный туризм, винный туризм, религиозный туризм - все это примеры нишевых секторов, которые дестинации использовали в качестве областей притяжения предложений дестинации.

Например:

• ИНДИЯ, родина Аюрведы, а теперь сектор медицинского туризма мирового уровня;
• НОВАЯ ЗЕЛАНДИЯ, центр 100% чистого экотуризма;
• ЮЖНАЯ АФРИКА, где культурный туризм составляет основу дестинации;
• САН-ФРАНЦИСКО, самопровозглашенная «Мировая гей-столица»;
• ЮГ ФРАНЦИИ, всемирно известный как центр великолепного гастрономического и винного туризма;
• KENYA - первоклассное место для классического романтического африканского сафари;
• ДУБАЙ с его исключительно хорошо развитым бизнес-туризмом, невосприимчивым к летним пиковым температурам;
• АЛАСКА, где проводятся одни из лучших в мире морских и наземных наблюдений за китами и ледниками;
• ТАИТИ, одно из ведущих мест в мире для проведения медового месяца; а также
• Красное море в ЕГИПТЕ, Мекка для дайверов мира.

Эти подсекторы фактически становятся туристическими бизнес-единицами в рамках более широкого предложения туристических направлений. Их предложения ясны, их цели четко определены, их целевая аудитория и основные послания четко сформулированы. Или, по крайней мере, должны быть.

Часто, однако, нишевые подсекторы туризма создаются как второстепенные, временные или тактические проекты в рамках более крупного туристического сектора, мобилизуемые исключительно для увеличения стоимости их прибытий. Такие прискорбные события подавляют истинный потенциал нишевого туризма. Очень жаль, что при правильном развитии и активизации нишевые подсекторы могут, по сути, сформировать необходимую основу для конкурентоспособности дестинаций и взаимодействия путешественников.

Перспективные направления, те, кто строят свою экономику туризма и будущее туризма за счет дисциплинированного стратегического управления и приверженности наследию, признают, что роль нишевых секторов гораздо более ценна, чем просто цифры, которые они приносят.

Секторы ниши не только способны поддерживать горение огня, но и могут определять природу пламени.

Их преимущества тройные:

Во-первых, и это наиболее очевидно, нишевый туризм помогает привлекать все большее количество туристов. Взаимодействуя с конкретными целевыми рынками, нишевый туризм может привлекать посетителей, зачастую, в критическое время года, когда особый интерес находится на пике (т. Е. Цикличен).

Во-вторых, нишевый туризм позволяет эффективно управлять сезонностью. Создавая и активизируя нишевые секторы, которые могут привлекать посетителей в периоды низкого сезона, отрасль может поднять базовый уровень занятости в секторе и экономической активности, поддерживая связанную с туризмом экономическую стабильность и процветание, а также социальную гармонию и единство.

Наконец, нишевый туризм, имеющий исключительное стратегическое значение, позволяет дестинациям существенно изменить восприятие дестинации. Это особенно важно для направлений, стремящихся избавиться от устаревших и / или неверных представлений путешественников (и мира в целом) о национальной идентичности, качестве и возможностях.

Прекрасным примером этого является Индия: признавая важную роль, которую сектор туризма может сыграть в построении нации для будущего с точки зрения занятости, инфраструктуры, инвестиций и борьбы с бедностью, правительство приняло на себя сознательное, четкое и конкретное обязательство развитие сектора. Бренд назначения - просто невероятный.

Однако «Невероятная Индия» по-прежнему сталкивается с серьезными проблемами с восприятием чистоты и изысканности места назначения. Уже обладая богатой историей естественного оздоровления и исцеления (аюрведическая медицина) и обладая четким опытом среди современных индийских врачей и служб (с их доступностью по сравнению с западными учреждениями), правительство Индии мудро определило медицинский туризм как приоритетный нишевый сектор. Такая приоритезация была не только средством привлечения большего числа посетителей и укрепления бренда дестинации - это был мощный способ донести до мира сообщение о том, что Индия чистая, безопасная, квалифицированная и современная. Невероятный шаг для развития туризма.

365, 360 ГРАДУСОВ
Чтобы эффективно, устойчиво и ресурсоэффективно способствовать росту и развитию дестинаций, создание нишевых секторов должно играть роль в общей стратегии роста туризма в стране.

В частности, развитие нишевого сектора должно явно способствовать развитию сектора посредством прямого вклада в один из следующих факторов роста экономики туризма:

• Увеличение прибытий,
• Увеличение урожайности,
• Увеличение круглогодичного посещения,
• Увеличение рассеивания путешественников за пределами основных туристических центров,
• Увеличение капитала бренда дестинации,
• Повышение конкурентоспособности дестинации, и
• Увеличение возможностей для людей назначения.

Таким образом, перед тем, как определить место назначения и попытаться занять свою нишу, необходимо задать несколько сложных вопросов, в том числе, среди прочего:

1. Как эта ниша поддерживает:

• Бренд назначения?
• Момент прибытия?
• Привлечение новых, а также постоянных путешественников?
• Общий имидж нации / региона?
• Преодоление низкого сезона?
• Более широкий мандат на туризм и экономическое развитие?

2. Какова конкурентная среда для данной ниши и можем ли мы конкурировать эффективно, устойчиво и надежно?

3. Мы можем владеть этой нишей?

4. Готовы ли мы инвестировать в развитие и постоянный успех ниши, чтобы:

• Включение его в стратегию дестинационного туризма?
• Предоставлять адекватные, постоянные ресурсы - фонды, людей, разведку?
• Создание политики для обеспечения поддержки сектора на всех уровнях?

5. Почему мы действительно этого хотим?

• Кто или что является основной мотивацией?
• Какое наследие он оставит для туризма, для других секторов и для людей назначения?
• И насколько защищена приверженность развитию нишевого сектора от политических изменений?

Вдумчивый ответ на вышеперечисленные вопросы гарантирует, что развитие нишевого сектора будет действовать как топливо, которое позволит будущему дестинации ярко гореть ... защищая ее от создания ниши, которая на самом деле может сгореть быстро и мощно, но оставит после себя пункт назначения, поврежденный его пламенем.

Об авторе

Аватар Линды Хонхольц

Линда Хонхольц

Главный редактор для eTurboNews в штаб-квартире eTN.

Поделиться с...