Споры о том, обанкротят ли летние Олимпийские игры 2012 года лондонскую индустрию путешествий и туризма, возможно, давно утихли, но недавние события подтверждают, что ни британские туроператоры, ни лондонские отельеры не будут объявлены победителями. Судя по недавним показателям, стало совершенно ясно, кто становится победителем Олимпийских игр в Лондоне — «горящие.комы» мира и путешественники в последнюю минуту.
Европейская ассоциация туроператоров (ETOA) уже давно утверждает, что блокировка номеров и завышение цен приведут к тому, что отельеры «выстрелят себе в ногу». Для лондонских отельеров оптимальным сценарием была продажа номеров по гораздо более высокой цене, чем в обычный год. Крис Родригес, председатель VisitBritain, лучше всего описал точку зрения владельца отеля в моем последнем интервью с ним. Затем он сказал: «Я подниму свои ставки гораздо ближе к мероприятию, когда у меня будет лучшая линия на мой взгляд на заполняемость, и я затем буду распространять ее через «Экспедиас», через «Путешествия». 'последние минуты.coms.'”
Это не сулит ничего хорошего туроператорам Великобритании, поскольку номера, которые им выделяются в обычный год, не были доступны для продажи, и/или цены на номера были просто завышены. До, конечно, недавнего времени.
JacTravel, британский оптовый торговец, отметил «существенное снижение цен на отели этим летом, поскольку Олимпийские игры отпугивают посетителей». Оптовый оператор сказал: «Ставки во время Игр в последнее время упали с очень завышенных уровней и теперь примерно на 40 процентов выше, чем обычно. Ставки после Игр в настоящее время на 15-20 процентов ниже, чем за тот же период прошлого года».
JacTravel, которая утверждает, что бронирует более полумиллиона ночей в год в Лондоне, подтвердила, что большинство ее партнеров-отелей открыли доступность и значительно снизили цены за последние пару недель. «Например, четырехзвездочные отели с оптовыми ценами в 300–400 фунтов стерлингов снизили их примерно на 50 процентов до 160–165 фунтов стерлингов (от 248 до 256 долларов США). Снижение в более низких категориях было еще более значительным: некоторые двухзвездочные объекты недвижимости снизили торговые цены на 75 процентов с 200 фунтов стерлингов (310 долларов США) до 50 фунтов стерлингов (78 долларов США)».
Анджела Скелли, директор JacTravel, в ответ на падение цен сказала: «Я приветствую все усилия владельцев отелей по привлечению посетителей во время Игр и даже буду поощрять дальнейшие действия. Цены на отели во время Олимпийских игр сейчас находятся на уровне, который мы ожидаем во время таких мероприятий, как Уимблдон или выставка цветов в Челси. Туристы-любители, которые не заинтересованы в спортивных состязаниях, могут подождать до середины-конца августа, когда можно будет заключить несколько отличных сделок».
Лондонский консультант по путешествиям и туризму Дэвид Тарш сказал: «Сообразительный путешественник либо приедет в Лондон после Игр, чтобы воспользоваться замечательными предложениями, которые начинают становиться заметными, либо приедет в Лондон во время Игр в последнюю минуту. найдя действительно привлекательную сделку, чтобы насладиться множеством невероятных публичных мероприятий, которые будут происходить тогда. Во время Игр много предложений на трехзвездочном рынке и ниже, вдали от Олимпийского парка и центра города».
Хотя пустующие номера и падающие цены не могут привести к банкротству лондонской индустрии путешествий и туризма, возникает вопрос: получит ли Лондон выгоды от проведения Олимпийских игр? Для председателя VisitBritain Криса Родригеса главное – это долгосрочные выгоды. Он сказал eTN: «Долгосрочное преимущество заключается в том, что он демонстрирует страну людям таким образом, что дает вам неизмеримый охват. Это неизмеримая демонстрация и призыв к партнерству с индустрией, чтобы люди сравнивали истории ценности и объясняли, почему им следует приехать в Великобританию в этом году и в последующие годы. В этом ценность этих событий».
Тарш, резюмируя текущую ситуацию, сказал: «Люди, которые говорят, что Игры будут полезны для туризма, поскольку станут «витриной для Лондона», просто отчаянно пытаются сохранить лицо. Дело в том, что Олимпиада тормозит рост туризма – вся работа ETOA доказывает это. Если бы Великобритания действительно серьезно относилась к развитию туризма, она быстро пересмотрела бы свою визовую службу, чтобы сделать ее более удобной для клиентов; это значительно сократит сборы с авиапассажиров (APD) и будет настаивать на реформе схемы маржи туроператоров, чтобы позволить туроператорам из Великобритании конкурировать с туроператорами, базирующимися за пределами ЕС. Если бы это было серьезно о демонстрации; он предложит кинематографистам сильные налоговые льготы для съемок в Великобритании и устроит больше королевских конкурсов».
Судя по общедоступным данным, финальный счет Олимпийских игр в Лондоне, вероятно, составит около 17 миллиардов долларов. Об этом говорится в отчете Маргарет Ходж, председателя Комитета по государственным счетам, в марте. Пока неизвестно, получит ли Лондон экономические выгоды от проведения Игр, но VisitBritain является одной из организаций, которая следит за тем, чтобы лондонские путешествия и туризм оказались в выигрыше. По крайней мере, с точки зрения маркетинга. Для VisitBritain «настоящая работа начинается с церемонии закрытия». Эта «настоящая работа» была описана ее председателем Крисом Родригесом как «целая четырехлетняя программа», которая «подкреплена маркетинговой кампанией в размере 4 миллионов фунтов стерлингов».
VisitBritain сообщил eTN: «Помимо маркетинговой программы стоимостью 100 миллионов фунтов стерлингов, мы также проводим имиджевую кампанию стоимостью 25 миллионов фунтов стерлингов на ключевых рынках, чтобы привлечь внимание к Играм. ВЕЛИКОЛЕПНАЯ рекламная кампания приостановлена на время Игр, но на церемонии закрытия мы снова активизируем нашу деятельность, напоминая о том, почему Великобритания является ОТЛИЧНЫМ местом для посещения, и выделяя некоторые заманчивые предложения, чтобы сделать желать реальности».
В конечном счете, VisitBritain стремится послать очень четкое сообщение: «Мы очень сосредоточены на том, чтобы люди за пределами самого посещаемого города на Земле могли исследовать сельскую местность и побережье, которые предлагают такой разнообразный спектр впечатлений для путешественников».
Однако в период до Игр те, кто хочет поехать в Лондон, будь то на Олимпийские игры или нет, могут надеть игровое лицо и дождаться, когда в ближайшее время начнут появляться горящие предложения о поездках. Проще говоря, Лондон готов к захвату.
