Эта кампания призывает советы по туризму, государственный сектор и заинтересованные бренды (частный сектор) дать возможность своим PR-агентствам и специалистам по маркетингу проявить уважение к журналистам в сфере путешествий и туризма и признать их вклад в эту прибыльную глобальную индустрию.
Информационно-пропагандистская кампания
К только что запущенному проекту присоединились 33 журналиста, блоггера и инфлюенсера, 4 PR-агентства и 11 туристических брендов. World Tourism Network пропагандистская кампания по обеспечению справедливости в «заработанных СМИ».
Если только вы или ваш клиент не работаете бесплатно, pне пытайтесь продвигать контент, рекламирующий бизнес, направление, событие или исследование, если вы не продемонстрируете добросовестные усилия, чтобы наше издание может стать часть процесса заработка – прямо или косвенно.
Это послание участвующих изданий относится к тем, кто продвигает заработанные средства массовой информации.
Как работает Earned Media?
Направления, туристические бренды, организаторы мероприятий, исследовательские компании, которые хотят повысить заметность посредством освещения в новостях, нанимают PR-агентства и полагаются на их обещания получить «бесплатное освещение» для своих, в основном, корыстных рекламных заявлений в прессе.
«Мы получаем около 2000 пресс-релизов ежедневно, 95% из них представляют собой явную попытку продвигать и рекламировать новые отели, направления, специальные предложения авиакомпаний и круизов в обход наших коммерческих возможностей», — сказал Юрген Штайнмец, издатель журнала. eTurboNewsи председатель World Tourism Network.
Семейные поездки
«Иногда те, кто хочет, чтобы их представили, приглашают журналистов, влиятельных лиц или блоггеров в благонамеренную и всеобъемлющую поездку FAM. Идея состоит в том, чтобы мягко покупать бесплатное позитивное освещение, но, к сожалению, это не окупает наши счета. Кроме того, время, потраченное этими журналистами, отнимает у них другую потенциальную работу», — сказал Штайнмец.
Новый WTN эдвокаси-кампания призывает к компенсации журналистам и их изданиям за время, потраченное на поездки FAM.
Каждый трюк в книге
Journoresearch, похоже, вывела игру по обеспечению заработанных медиа-льгот для своих клиентов на новый уровень.
Так называемый Отдел журналистских исследований Journoresearch утверждает, что они создают истории, которые нравятся аудитории, и обещают авторитетные, точные исследования, которые поддерживают отличные истории.
Они утверждают, что связаны с такими брендами, как bbc.co.uk, telegraph.co.uk, express.co.uk, msn.com, thesun.co.uk, yahoo.com,standard.co.uk, nasdaq.com. , forbes.com, elle.com, Bloomberg.com, то, что eTN не смог проверить.
Их цель, которую они сами поставили: мы поддерживаем журналистов по всему миру интересными идеями и данными.
По их словам, они объясняют, как это работает.
- наши клиенты заказывают нам проведение исследований в своей отрасли
- Мы проводим исследование и отправляем наши выводы и идеи соответствующим журналистам.
- Журналисты используют нашу информацию как основу и как дополнительную ценность для своих статей и упоминают нашего клиента в своих публикациях со ссылкой.
Чего они не говорят, так это того, что почти каждое исследование основано на сенсационной информации, которая легко открывает окно для жалоб и имеет высокую вероятность создать проблему репутации для публикаций, проводящих такие исследования без проверки фактов.
Что еще хуже, трудно обнаружить скрытые в исследовании ссылки на сомнительные предприятия, такие как сайты азартных онлайн-игр, бизнес для взрослых и другие. Большинство законных изданий воздерживаются от включения таких ссылок в статьи. Включение таких ссылок может поставить под угрозу рейтинги в Google и других поисковых системах.
Если публикация не содержит таких ссылок после публикации такого исследовательского материала, они получат электронное письмо от кого-то по имени Анна Райан. В этом электронном письме будет сказано: Привет, в этой статье (ССЫЛКА на статью) использованы идеи и данные из моего пресс-релиза без указания имени (ЕЕ РЕКЛАМОДАТЕЛЯ), который проводил исследование. Можно ли отредактировать это, чтобы указать их имя и использовать ссылку на их сайт (СОМНИТЕЛЬНАЯ ССЫЛКА)
В такой «захватывающей истории» компания настояла на ссылке на компанию, занимающуюся онлайн-казино. При просмотре веб-сайта компании онлайн-казино на этом веб-сайте часто нет контактной информации. Репутация таких сайтов казино часто свидетельствует о многочисленных жалобах со стороны тех, кто заявляет о мошенничестве.
PR Newswire и Cision
Еще одним мастером привлечения PR-агентств к их услугам является Cision, владелец PR Newswire. Одна из услуг Cision — продажа контактной информации, включая адреса электронной почты, «проверенных журналистов». PR-агентства платят значительные деньги за добросовестное использование таких адресов.
Бизнес-модель PR Newswires заключается в распространении пресс-релизов среди большого количества изданий.
Cision — компания, известная тем, что занимается поиском веб-сайтов издателей и извлечением частных, неиспользуемых адресов электронной почты. eTurboNews установил несколько почтовых ловушек с неиспользуемыми адресами электронной почты и вымышленными именами, чтобы идентифицировать тех, кто использует пауков.
Каждый день на такие адреса электронной почты приходят сотни пресс-релизов от PR-компаний со всего мира, которые, очевидно, заплатили Cision деньги за получение таких адресов, нарушая политику конфиденциальности.
PR Newswire взимает с PR-агентств значительную сумму денег за распространение пресс-релизов среди большого числа подписчиков журналистов. Они указывают, что их журналисты подберут такие выпуски для сюжетов в своих изданиях.
Чего они не говорят своим клиентам:
- Любая серьезная публикация, обеспокоенная рейтингами поисковых систем, копирующая такой выпуск для публикации, будет оштрафована некоторыми операторами поисковых систем за использование «дублированного контента». PR Newswire напрямую конкурирует с изданиями, рассылающими релизы, как только контент уже проиндексирован в их домене PR Newswire.
Это указывает поисковым системам, что PR Newswire является первым и оригинальным источником такого контента, что не позволяет любому изданию получить признание за публикацию своих статей. Издательство может легко указать поисковым системам на дублированный контент, что плохо сказывается на репутации издания, созданной после многих лет работы. Когда бы ни захотела новостная лента по связям с общественностью, они теперь могут заявить об авторских правах на контент, который они распространяли за определенную плату. - PR Newswire генерирует впечатляющие отчеты с сотнями сообщений, хотя на самом деле большая часть такой статистики представляет собой закулисный трафик, который ни один настоящий читатель никогда не увидит. Они работают с крупными новостными сайтами, которым, как и всем остальным, нужен доход, но они защищают себя, не размещая такого контента на страницах, которые когда-либо увидит обычный читатель.
К таким медиакомпаниям относятся, среди прочего, YAHOO FINANCE, AP и Business Wire. - После появления Сеть туристического маркетинга пользовались услугами PR Newswire для консультационного клиента, впечатляющий набор из 123 публикаций, показанный в представленном отчете об успехах, и миллионы читателей, потенциально заметившие пресс-релиз, исследование eTN сузило реальные данные до двух публикаций, и одна была eTurboNews.
Эти World Tourism Network Адвокаси-кампания призван сделать отношения между туристическими брендами, PR-агентствами и изданиями более справедливыми и выгодными.
Для получения дополнительной информации о том, как присоединиться к этой кампании, перейдите по ссылке https://wtn.travel/earnedmedia/
Что это означает для пресс-релизов, принятых eTurboNews НАЖМИТЕ ЗДЕСЬ
