Европейский туризм 2015 - тенденции и перспективы

Путешествия и туризм в Европе процветают. Согласно последнему отчету Европейской туристической комиссии «Европейский туризм 2015 - тенденции и перспективы», большинство европейских направлений показали положительные результаты за первые месяцы 2015 года.

Показатели были достигнуты за счет увеличения числа поездок с внутрирегиональных рынков, поддерживаемого улучшившимися экономическими перспективами региона. Ценовая привлекательность направлений в еврозоне из-за слабого евро и низких цен на нефть заложила основу для увеличения числа туристов из США, крупнейшего в Европе зарубежного рынка. Ближайшие месяцы покажут, насколько можно компенсировать слабость выездных поездок из России, которая продолжает снижаться, в среднем примерно на 30% в начале 2015 года по сравнению с уровнями в начале 2014 года.

Ожидается дальнейший рост туризма в Европе

Данные показывают признаки продолжения роста числа международных прибытий и ночевок в первые месяцы 2015 года, при этом рост в нескольких направлениях выражается двузначными числами. Лидерами по прибытию стали Исландия (+ 31.4%), Хорватия (+ 24.6%), Черногория (+ 23.2%), Румыния (+ 13.1%), Венгрия (+ 12.1%), Словения (+ 11.7%), Австрия. (+ 11.4%) и Сербия (+ 11%).

Индикаторы указывают на рост спроса на поездки со стороны весомых внутрирегиональных рынков. Мягкая экономическая передышка стимулирует ожидания крупнейших экономик Европы: Германии, Великобритании и Франции. Самый значительный европейский рынок выездных услуг - Германия - продолжает экономический рост из-за слабого обменного курса евро, стимулирующего экспорт, низких цен на нефть и стабильной заработной платы. Ключевые макроиндикаторы Великобритании показывают сильный рост в результате падения цен на нефть и снижения уровня безработицы. В более широком плане, большинство направлений продемонстрировали положительные результаты на этих рынках, причем сильный рост был обусловлен обширной маркетинговой и рекламной деятельностью, а также хорошими погодными условиями, которые стимулировали спрос на зимние каникулы на горнолыжных курортах, особенно со стороны французских и немецких туристов.

В 2015 году рынки дальних перевозок останутся важным источником международных туристических прибытий в европейские направления. В частности, рынок США положительно отреагировал на продолжающееся восстановление экономики и сильную валюту, что повысило привлекательность Европы как туристического направления. Поскольку доллар США приближается к паритету с евро, и макроэкономические показатели демонстрируют признаки восстановления, ожидается, что количество выездных рейсов из США в Европу увеличится примерно на + 6% в 2015 году. С другой стороны, Россия по-прежнему остается основной рынок для европейских направлений, но в подавляющем большинстве представленных направлений наблюдалось заметное снижение прибытий и ночевок в первые месяцы 2015 года, что связано с хрупкой геополитической и экономической ситуацией. Единственные два направления, где за этот период наблюдался рост из России, - это Черногория и Румыния.

Картина с других исходных рынков неоднозначна. В Азии замедление темпов роста китайской экономики не остановило продолжающийся аппетит к выездным поездкам из страны, в то время как в Японии сохраняются опасения по поводу ослабления спроса на поездки из-за сокращения покупательной способности. Точно так же снижение налогов и сокращение расходов рисуют для Бразилии гораздо более мрачную картину, чем год назад.

Совместная работа в направлении будущего европейского туризма

За последние несколько лет европейский туризм продемонстрировал стабильный рост, обусловленный ключевыми событиями и проведением успешных маркетинговых мероприятий по направлениям. Тем не менее, положение Европы как туристического направления номер один в мире не бесспорно. Половина всех международных прибытий в Европу приходится на несколько рынков - в основном внутрирегиональных - с умеренными темпами роста. В постоянно меняющейся глобальной среде и для максимального использования потенциала развивающихся рынков за рубежом европейские турнаправления все чаще ищут выгодные государственно-частные партнерства и трансграничное сотрудничество, чтобы оставаться конкурентоспособными.

«Как Европейская туристическая комиссия, мы работаем вместе с ключевыми представителями отрасли, которые разделяют с нами общую цель - продвижение Европы. Мы хотим быть основным партнером всех соответствующих государственных и частных туристических организаций, когда речь идет о продвижении путешествий в Европу », - говорит г-н Питер Де Вильде, президент Европейской комиссии по путешествиям.

Полный отчет можно загрузить с корпоративного веб-сайта ETC по следующей ссылке: www.etc-corporate.org в категории «Trends Watch» в Research.

Европейская туристическая комиссия - это ассоциация национальных туристических организаций (NTO). Он был создан в 1948 году для продвижения Европы как туристического направления на рынки дальних перевозок за пределами Европы, первоначально в США, а затем в Канаде, Латинской Америке и Азии. В настоящее время в его состав входят 33 NTO, в том числе 8 из стран, не входящих в Европейский Союз.

Европа - туристическое направление №1 в мире с 588 миллионами международных прибытий и более 50% доли мирового рынка туризма.