Новая крупная кампания привлечет внимание международной общественности к Шотландии и продемонстрирует ведущие мировые активы страны для мировой аудитории.
«Scotland is Now», запускаемый одновременно в Северной Америке, Лондоне и Китае, призван поставить эту страну на первое место в всеобщем списке мест для жизни, работы, учебы, инвестиций и посещения.
Привлечение большего количества талантливых мигрантов, иностранных студентов, расширение зарубежного бизнеса и туристов с высокими расходами будет способствовать росту экономики Шотландии и еще больше укрепит ее репутацию открытой, разнообразной и гостеприимной страны.
В рамках кампании правительство Шотландии, VisitScotland, Scottish Development International и университеты Шотландии впервые объединили свои усилия для продвижения Шотландии под единым национальным брендом, объединив общие расходы до 6 миллионов фунтов стерлингов на продвижение Шотландии во всем мире.
«Шотландия - это сейчас» основывается на признанных сильных сторонах страны как страны с непревзойденной историей, захватывающими дух пейзажами и теплым приемом, но проливает свет на менее известные качества: новаторская, динамичная и прогрессивная нация, играющая ведущую роль в решении ключевых глобальных проблем. .
Первый министр Никола Стерджен, который объявил о кампании в Китае, сказал:
«В основе идеи« Шотландия - сейчас »- смелая и позитивная страна, предлагающая самые теплые приемы, богатая историей и наследием и с прогрессивным, новаторским и инклюзивным подходом к нашему будущему.
«Кампания вдохновит людей стать частью будущего Шотландии и расскажет историю Шотландии через тех, кто знает ее лучше всего - людей, которые живут, работают, учатся, посещают и инвестируют здесь».
Кампания включает в себя основной фильм Шотландии, который запускается сегодня, а также ряд «народных» фильмов, которые предлагают личную точку зрения тех, кто считает Шотландию своим домом.
Министр экономики Кейт Браун предложил аудитории в Нью-Йорке краткую презентацию «Шотландия сейчас» во время Недели Шотландии на прошлой неделе, в то время как кампания запускается в Китае в рамках визита первого министра. Кампания будет продемонстрирована на мероприятии в Лондоне в пятницу, организованном министром культуры, туризма и иностранных дел Фионой Хислоп.
Кампания объединяет партнеров из государственного сектора с ключевыми деловыми интересами и станет средством поддержки роста экспорта в частном секторе.
Джерри О'Доннелл, директор по корпоративным вопросам Edrington (компании, стоящей за культовыми брендами виски, такими как Macallan), сказал:
«Scotland is Now» представляет собой уверенное повествование, которое хорошо сочетается с аутентичностью шотландского виски и потенциалом роста. Это история, от которой могут отстать все экспортеры ».
В Шотландии на душу населения приходится больше университетов мирового класса, чем где-либо еще в мире, здесь самый высокий процент иностранных студентов и студентов из ЕС, чем где-либо еще в Великобритании, и это самая успешная часть Великобритании для создания дополнительных отделений.
Профессор сэр Джим Макдональд, директор и проректор Стратклайдского университета сказал:
«« Шотландия сейчас »- это яркий и современный способ продемонстрировать все, что может предложить страна. Наш университетский сектор является одним из лучших в мире, и каждый год мы генерируем тысячи готовых к работе выпускников, открываем новые знания, проводим новые исследования и создаем инновационные разработки, которые помогают обществу решать самые большие проблемы.
«Шотландия сейчас» расскажет миру о многих сильных сторонах нашей страны, и Университет Стратклайда горд быть частью этой истории ».
Марк Кротхолл, генеральный директор Scottish Tourism Alliance, сказал:
«Запуск программы« Шотландия уже сейчас »знаменует собой начало чрезвычайно захватывающего периода для туристической индустрии Шотландии и, по сути, всех секторов по всей Шотландии. Туризм признан одной из важнейших отраслей Шотландии; он затрагивает каждый бизнес и сектор и подпитывает все части нашей экономики. Я призываю все туристические компании присоединиться к нам, поднять свой бизнес на рынке посетителей и помочь сделать Шотландию мировым направлением номер один для посещения ».
Мартин Гилберт и Кейт Скеоч, генеральные директора Standard Life Aberdeen, сказали:
«Standard Life Aberdeen - это глобальная компания, которая гордится тем, что имеет штаб-квартиру и большинство операций в Шотландии. Поэтому мы рады поддержать Scotland Is Now, амбициозную кампанию, цель которой - напомнить миру то, что многие из наших коллег уже знают, - что Шотландия - прекрасное место для жизни, работы, инвестиций и посещения ».
