Ирландия разработала новую амбициозную политику в области туризма, которая направлена на перемещение посетителей (и денег, которые они тратят) далеко за пределы самых известных мест, одновременно подталкивая отрасль к более экологичному, цифровому и устойчивому развитию перед лицом глобальных потрясений.
План, «Новая эра ирландского туризма – Заявление о национальной политике в области туризма» Программа рассчитана до 2031 года и ставит туризм в центр экономической стратегии правительства. В настоящее время на туризм приходится почти каждое десятое рабочее место в экономике Ирландии: по официальным данным, в 2024 году в связанных с туризмом отраслях было занято около 228 800 человек, а зарубежные доходы в том году превысили 6 миллиардов евро.
Цель правительства очевидна: добиться значительного роста, но при этом убедиться, что выгоды будут ощущаться в каждом графстве, а не только в Дублине или на самых известных участках Дикого Атлантического пути.
К 2031 году Ирландия стремится к тому, чтобы доходы от зарубежного туризма достигли 9 млрд € (без учета стоимости авиаперевозок и паромных перевозок) по сравнению с 6 миллиардами евро в 2024 году, а также для Доходы от внутреннего туризма вырастут с €3.6 млрд.–€5.8 млрд.В целом общие расходы на туризм планируется увеличить с 9.6 млрд евро до 14.8 млрд €, с ростом занятости по крайней мере до 250,000 рабочие места.
Основное условие: в менее развитых туристических регионах число посетителей должно вырасти на не менее 7 процентов в год, что превышает средний показатель по стране.
Туризм как политика предпринимательства, а не только досуг
Новая политика отражает существенные изменения в управлении сектором. Ответственность за туризм теперь лежит на правительстве. Департамент предпринимательства, туризма и занятости, напрямую связав его с более широкими целями по конкурентоспособности, торговле, инновациям и рабочим местам.
Такое позиционирование является намеренным. Правительство представляет туризм как ключевого «местного» работодателя, движимого местным бизнесом, а не транснациональными корпорациями, и тесно связанного с другими секторами, от индустрии питания и напитков до креативных индустрий.
Политика обещает увеличение государственных инвестиций в туризм в реальном выражении в течение всего срока ее действия и в значительной степени опирается на поддержку малые и средние предприятия (МСП), на долю которых приходится около 90 процентов туристического бизнеса.
Туристические организации, такие как Fáilte Ирландия (развитие) и Tourism Ireland (зарубежный маркетинг) призван поставить МСП в центр своей работы: помогать им сокращать потребление энергии, внедрять цифровые инструменты и искусственный интеллект, получать доступ к финансированию и разрабатывать более уникальные продукты, которые можно продавать как в стране, так и за рубежом.
С июля 2026 года предприятия, занимающиеся туризмом, ориентированным на продукты питания, получат поддержку снижение ставки НДС на продукты питания и услуги общественного питания с 13.5% до 9%По словам правительства, эта мера направлена на стабилизацию предприятий гостиничного бизнеса, сталкивающихся с ростом издержек.
За пределами обычных горячих точек
Политика сильно склоняется к региональный баланс. Хотя правительство признаёт сохраняющуюся привлекательность Дублина и наиболее популярных прибрежных районов, оно чётко нацелено на более быстрый рост в:
- Скрытые уголки Ирландии
- Древний Восток Ирландии
- северный участок Дикого Атлантического пути
- Центральные графства, особенно районы, пострадавшие от прекращения добычи торфа, поддерживаются Фондом справедливого перехода ЕС
Эти регионы будут развиваться за счет расширенного Планы развития туристического опыта (DEDP) и Схема городов назначения, которые финансируют местные органы власти для улучшения общественных пространств и достопримечательностей.
В частности, Мидлендс готовится к увеличению расходов на туризм. Средства программы ЕС «Справедливый переход» будут направлены на поддержку новых туристических возможностей, низкоуглеродного размещения и расширенной сети пешеходных и велосипедных маршрутов, призванных преобразить туристическую карту в самом сердце страны.
Еда в центре внимания посетителей
Одно из самых больших изменений в тоне — это повышение еда и напитки как центральный элемент туристической истории Ирландии.
Хотя многие туристы по-прежнему приезжают сюда со скромными ожиданиями от ирландской кухни, исследование 2024 года показало, что более 80% опрошенных оценивают ирландскую кухню как «очень хорошую» после того, как попробуют её. На еду и напитки уже приходится примерно треть расходов туристов.
Правительство теперь планирует специальную Стратегия кулинарного туризма что будет:
- Построить региональный пищевые тропы и захватывающие кулинарные впечатления
- Продвижение местных продуктов: от морепродуктов и говядины травяного откорма до ремесленных сыров и мини-пивоварен
- Убедитесь, что в каждом месте назначения есть полноценное предложение еды на семь дней
- Используйте фестивали, рынки и кулинарные истории для поддержки круглогодичного туризма.
Каждый обновленный план развития пищевой промышленности должен будет включать в себя подробный анализ местной продовольственной ситуации и выявлять пробелы и возможности.
Более экологичный и инклюзивный туризм
Климат и устойчивое развитие – вот основные темы документа. Ожидается, что туристический сектор сыграет свою роль в достижении целей. национальные цели в области климата и биоразнообразия.
Предприятия будут направлены на повышение энергоэффективности — зачастую с относительно быстрой окупаемостью — в рамках программ, реализуемых Fáilte Ireland, Управлением по устойчивой энергетике Ирландии и другими организациями. Меры включают в себя улучшение изоляции и отказ от отопления на основе ископаемого топлива. Правительство заявило, что поддержит эти усилия грантами и консультационной поддержкой.
Политика также четко обязывает доступный и инклюзивный туризмИрландия стремится позиционировать себя как «международно признанное доступное и инклюзивное туристическое направление», гарантируя, что посетители с ограниченными возможностями, пожилые путешественники, семьи с маленькими детьми и нейроотличные люди смогут беспрепятственно пользоваться достопримечательностями и услугами.
Чиновники заявляют, что будут работать с представителями отрасли и правозащитными организациями для выявления и устранения препятствий, а также подчеркивают, что посетители должны иметь возможность наслаждаться отдыхом, не подвергаясь дискриминации по признаку сексуальной ориентации, расы, пола или способностей.
Новые правила размещения и краткосрочной аренды
В основе всех амбиций лежит практическая проблема: кровати.
Правительство признает, что часть гостиничного капитала остается замороженной гуманитарное размещение, что ограничивает доступность для туристов в некоторых регионах. Со временем, говорится в документе, запасы следует снова перевести на туристические цели.
В новом Стратегия размещения туристов Будет составлен план, в котором будет указано, где и какие типы размещения необходимы, с особым упором на менее развитые районы и «инновационные» модели, выходящие за рамки традиционных отелей.
В то же время правительство планирует ужесточить регулирование краткосрочной арендыНовое законодательство, которое должно быть принято в 2026 году, введет реестр краткосрочной аренды недвижимости и будет сопровождаться новым Заявление о национальном планировании краткосрочной арендыЦель — найти баланс между туристическими преимуществами таких платформ, как Airbnb, и острой потребностью в долгосрочном жилье во многих сообществах.
В погоне за ценными посетителями и новыми рынками
Ирландия не пытается конкурировать в качестве бюджетного направления. Вместо этого политика фокусируется на «посетители, добавляющие ценность»: туристы, которые остаются дольше, тратят больше и путешествуют за пределами столицы.
Северная Америка, особенно США, остаётся ключевым регионом. В 2024 году 1.4 миллиона туристов из Северной Америки принесли, по оценкам, 2.2 млрд евро дохода (без учёта стоимости проезда), что составляет около трети от общей суммы доходов от зарубежных поездок. Однако правительство предупреждает, что экономические или политические изменения в США могут повлиять на эти показатели, и настаивает на том, что Ирландия должна проявлять гибкость в маркетинге.
Tourism Ireland поручено защищать основные рынки Великобритания и Северная Америка одновременно наращивая усилия в Материковая Европа, Персидский залив и Азия, поддержанный новая стратегическая программа доступа к воздуху. Политика также подчеркивает потенциал диаспорный туризм, включая предложенный «Год приглашения», призванный побудить людей ирландского происхождения — и их бизнес — воссоединиться со страной.
Деловой туризм – ещё один приоритет. Деловые мероприятия уже приносят более... 1 млрд € в экономику каждый год и поддерживать около 22,000 рабочих местДелегаты обычно тратят больше, чем обычные туристы, и путешествуют вне пикового времени, что прекрасно соответствует целям правительства по сглаживанию сезона.
Крупные спортивные мероприятия являются частью той же стратегии. Политика указывает на предстоящие важные события, такие как Кубок Райдера в 2027 году, совместный хостинг УЕФА ЕВРО 2028и участие в Чемпионат мира по крикету среди мужчин T20 в 2030 году как возможности привлечения дорогостоящих посетителей и внимания мировых СМИ.
Круглогодичная индустрия, а не только летний ажиотаж
За плотным перечнем целей и аббревиатур кроется простая идея: туризм должен поддерживать процветание сообществ круглый год, а не только в июле и августе.
С этой целью политика призывает к более активному нажиму внесезонный туризм с октября по май, при поддержке фестивалей и мероприятий, таких как Зима в Дублине и Ирландия — родина Хэллоуина, целью которого является утверждение острова как подлинного места рождения Хэллоуина.
Правительство также хочет изменить привычки жителей Ирландии. В 2024 году жители Ирландии, по оценкам, совершили... 13.7 млн поездок за границу с ночевкой, что намного превышает число приезжающих из-за рубежа туристов. По словам чиновников, если убедить некоторых из этих путешественников сменить зарубежный уикенд на домашний, это может дать значительный импульс местной экономике.
Сможет ли новая политика достичь своих амбициозных целей, будет зависеть от факторов, находящихся вне контроля Ирландии, включая геополитику, цены на энергоносители, уверенность потребителей и темпы изменения климата.
Но, представив подробный, основанный на цифрах план по развитию туризма и более равномерному распределению его выгод, Ирландия делает ставку на то, что туристы продолжат приезжать, и что отрасль сможет достаточно быстро адаптироваться, чтобы принимать их по-новому.
Оставьте комментарий