Туристическая индустрия Европы продолжала уверенно восстанавливаться в летние месяцы, поскольку путешественники с энтузиазмом воспользовались трансграничными поездками, несмотря на рост цен и рекордную жару. Согласно последнему квартальному отчёту Европейской комиссии по туризму (ETC), число международных прибытий в Европу выросло. 3% в годовом исчислении, в то время как количество ночевок увеличилось на 2.7%., что подчеркивает неизменную привлекательность региона.
Расходы на путешествия растут
Несмотря на то, что стоимость путешествий остаётся высокой, инфляция в сфере туристических услуг снижается, и потребители всё чаще отдают предпочтение отдыху в своих семейных бюджетах. ETC прогнозирует, что Расходы на поездки составят 3.1% от общих потребительских расходов в 2025 году, превысив как прошлогодний показатель, так и средний показатель до пандемии. Прогнозируется, что общие расходы туристов составят вырастут почти на 10% в следующем году, что подчеркивает устойчивость спроса и статус Европы как мирового лидера в сфере туризма.
Хорошие результаты летом во всех регионах
Большинство европейских направлений сообщили об успешном летнем сезоне. Из 34 стран, предоставивших информацию, 30 наблюдался рост числа прибытий и ночевок По сравнению с прошлым годом. Особенно хорошо себя показали южные направления, во главе с Мальта (+12%), Кипр (+10%), Испания (+4%) и Португалия (+ 2%), чему способствовала популярность отдыха на солнце и пляже.
Северная Европа также выиграла от путешественников, ищущих природу и более низкие температуры. Норвегия (+14%), Финляндия (+14%), Исландия (+3%), Латвия (+7%) и Эстония (+4%) Все показали хорошие результаты. В Центральной и Восточной Европе Польша (+13%) и Венгрия (+9%) Выиграл от сильной ценовой конкуренции. Только Германия (-2%), после проведения прошлогоднего чемпионата Европы по футболу, и Турция (-1%), где рост издержек привел к снижению спроса, было отмечено небольшое снижение.
Изменение привычек путешественников и развитие искусственного интеллекта
В докладе также подчеркивается изменение в поведении путешествующих, вызванное как климатом, так и технологиями. трое из десяти путешественников из ключевых рынков-источников планируют изменить время своих поездок в течение следующих двух лет, чтобы избегайте толп, сокращайте расходы и спасайтесь от экстремальной жары.
Между тем, использование искусственный интеллект (ИИ) Планирование поездок резко возросло. Усыновление почти удвоится до 18% в 2025 году, в первую очередь, среди путешественников поколения Z и миллениалов. Инструменты искусственного интеллекта всё чаще используются для поиска выгодных предложений и планирования поездок вне пикового сезона. Наибольшее использование наблюдается в Китай (40%) и Соединенные Штаты (27%), отражая различия в цифровых привычках на разных рынках. Учитывая, что крупные онлайн-турагентства уже внедряют помощников на базе искусственного интеллекта, ETC ожидает дальнейшего усиления этой тенденции.
«Искусственный интеллект открывает новые возможности для направлений по привлечению молодой аудитории, продвижению путешествий в межсезонье и предложению более персонализированного опыта», — отмечается в отчете.
Доступность определяет выбор места назначения
Несмотря на снижение инфляции, цены на проезд и проживание остаются значительно выше допандемического уровня. В результате соотношение цены и качества Продолжает формировать решения о путешествиях. Такие страны, как Польша, Венгрия и Словения получают наибольшую выгоду, привлекая посетителей сочетанием доступности и качества. Конкуренция среди направлений для экономных путешественников обостряется по всей Европе.
Рынки дальних перевозок демонстрируют устойчивое восстановление
В Европе также наблюдается возобновление активности на рынках дальних перевозок, особенно из Азии. Число прибытий из Японии увеличилось на 24% в годовом исчислении, В то время Путешествия из Китая выросли на 21%, чему способствовало улучшение воздушного сообщения и укрепление валют. Хотя объёмы на этих рынках остаются ниже допандемических уровней, динамика набирает обороты.
США остается ключевым источником роста, при этом число прибытий увеличивается 5% в этом году и На 35% выше допандемического уровняОднако исследование глобальных рисков, проведенное Oxford Economics, предупреждает, что Изменения в торговой политике США может создать угрозу международным поездкам в ближайшие годы.
Оптимистичный взгляд на будущее
Несмотря на ослабление мировой экономики, ETC ожидает, что восстановление туризма в Европе продолжится. В отчёте прогнозируется: рост числа международных прибытий на 6.8% в 2026 году, что обусловлено спросом на дальние перевозки из Азиатско-Тихоокеанского региона и стабильным объемом внутриевропейских поездок.
Президент ЕТС Мигель Санс высоко оценили адаптивность сектора:
Это лето вновь подтвердило высокий спрос на поездки в Европу и по Европе, даже несмотря на рост цен и меняющиеся условия. Путешественники становятся более избирательными, стремясь к ценности, комфорту и аутентичности, используя новые инструменты, такие как искусственный интеллект, для более продуманного планирования путешествий. Сейчас наша главная задача — помочь туристическим направлениям использовать эти тенденции для продвижения круглогодичных путешествий и повышения общей ценности как для местных сообществ, так и для туристов.
Оставьте комментарий