В сфере туризма и гостеприимства Ганы растет обеспокоенность, поскольку заинтересованные стороны предупреждают, что этому сектору уделяется гораздо меньше внимания, чем быстрорастущему пространству креативного искусства, несмотря на то, что туризм уже давно играет важную роль в экономике.
Министерство туризма, искусств и культуры, которому поручено продвигать туристические возможности Ганы, одновременно поддерживая креативную индустрию, сталкивается с призывами сместить фокус. Представители отрасли утверждают, что в последнее время публичные заявления, национальные программы и инвестиционные инициативы в значительной степени ориентированы на креативные виды искусства, из-за чего туроператоры чувствуют себя отодвинутыми на второй план.
Признавая ценность креативных индустрий Ганы, включая музыку, кино, фестивали и моду, заинтересованные стороны отмечают, что нынешняя динамика невольно затмевает продвижение туризма. Многие представители гостиничного бизнеса, туроператоров, управления туристическими направлениями, академических кругов и торговых ассоциаций отмечают, что туристическая деятельность получает гораздо меньше внимания по сравнению с творческими инициативами, основанными на участии знаменитостей.
Экономический потенциал туризма под давлением
Туристический сектор Ганы давно признан ключевым двигателем экономики, способным генерировать значительный доход, создавать рабочие места и укреплять международный авторитет страны. Страна может похвастаться разнообразными достопримечательностями: пляжами, парками дикой природы, объектами культурного наследия, культурными фестивалями и развивающейся гастрономией.
Однако эксперты предупреждают, что без последовательного маркетинга, улучшения качества обслуживания посетителей, усиления кампаний по развитию внутреннего туризма, повышения уровня подготовки кадров в сфере гостеприимства и модернизации инфраструктуры сектор не сможет полностью реализовать свой потенциал.
«Туризм не может процветать только за счёт потенциала», — отметил один из отраслевых экспертов. «Он нуждается в целенаправленных инвестициях, в том же внимании, которое сейчас уделяется творчеству».
Рост креативного сектора создает разрыв видимости
В последние годы наблюдается всплеск заметных программ, фестивалей и пропагандистских кампаний в сфере искусства. Многие приветствуют этот импульс, однако туроператоры утверждают, что он создаёт дисбаланс в общей картине.
Хотя туризм вносит значительный вклад в ВВП и занятость, многие считают, что этот вклад не находит отражения в публичном дискурсе. Некоторые опасаются, что туризм рискует стать «молчаливым партнёром» министерства, призванного в равной степени продвигать оба сектора.
Призывы к сбалансированному, комплексному подходу
Заинтересованные стороны сектора призывают Министерство и Управление по туризму Ганы (GTA) придерживаться более согласованного подхода. Предлагаемые меры включают:
- Специальная национальная маркетинговая стратегия в сфере туризма, которая проводится параллельно с креативными кампаниями в сфере искусства.
- Инвестиции в туристическую инфраструктуру и наращивание потенциала сферы гостеприимства, особенно в регионах с недостаточным уровнем обслуживания.
- Более тесное взаимодействие с операторами частного сектора посредством обновленного Форума государственно-частного партнерства (PPPF).
- Повышение уровня освещения в СМИ туристических мероприятий и международных рекламных акций.
- Объединение креативных мероприятий с туристическими пакетами для привлечения как отечественных, так и иностранных туристов.
Момент возможностей
Учитывая растущий интерес к африканским направлениям во всем мире и привлечение международного внимания к креативному сектору Ганы, представители отрасли говорят, что настал момент позиционировать страну как культурный центр и конкурентоспособное туристическое направление.
Послание заинтересованных сторон ясно: успех одного сектора не должен достигаться за счет другого.
«Творчество должно процветать, но туризм не должен остаться в стороне», — подчеркнул консультант по туризму. «Когда они развиваются вместе, Гана может получить наибольшую выгоду».
Оставьте комментарий