Благодаря совместным усилиям Управления по туризму Гавайев (HTA), Бюро по туризму и конгрессам Гавайев (HVCB) и Управления губернатора через Департамент бизнеса, экономического развития и туризма (DBEDT) по всему штату были начаты скоординированные усилия по поддержке восстановления туризма на острове Мауи.
6 миллион долларов Чрезвычайная ситуация на Мауи Маркетинговая кампания финансируется HTA и направлена на повышение спроса на путешествия на остров, поддерживая при этом местные рабочие места и восстанавливая доверие посетителей. Помимо разрушительных лесных пожаров, которые поглотили знаменитый город Лахайна, Мауи по-прежнему на 21% отстает от своих показателей туризма с момента пандемии Covid.
Помимо государственных учреждений, в этой инициативе участвовали партнеры из частного сектора, включая национальных оптовых поставщиков туристических услуг, авиакомпании, отели на Гавайях и СМИ. Партнерства с ALG/Apple Vacations, Classic Vacations, Costco Travel, Delta Vacations, Expedia и Pleasant Holidays ведут агрессивную продажу гавайских туров с акцентом на Мауи через национальные оптовые программы.
Со стороны правительства HVCB освещает свою программу Hawaii Special Offers Program с помощью платных и собственных медиа, ориентированных на конверсию, а также поддерживает инициативу Maui Nui Kakou Multi-Market — кросс-брендовое сотрудничество с отелями, авиакомпаниями и Nexstar Media. Это включает в себя громкую кампанию «Maui Week», транслируемую по всей стране на 15 ключевых рынках. Программа Hawaii Special Offers Program, которая включает проверенные предложения отелей, мероприятий и наземного транспорта, получает дополнительный импульс благодаря партнерству HTA с Los Angeles Rams, расширяя охват приоритетного рынка посетителей Гавайев.
Поскольку остров Долина стремится вернуть себе Мауи Но Ка Ой (лучший) статус, эта чрезвычайная кампания жизненно важна для туризма во всем штате Гавайи. Кэролайн Андерсон, временный президент и генеральный директор Hawaii Tourism Authority, сказала:
«Это важный шаг на пути к восстановлению доверия к путешествиям на Мауи, оживлению местного бизнеса и сохранению рабочих мест для жителей Мауи».
Президент и генеральный директор HVCB, доктор Аарон Дж. Сала, заявил: «С безотлагательностью и ясным намерением мы работаем над тем, чтобы обеспечить значимые результаты для семей Мауи и местных предприятий. Эта кампания является важным первым шагом в решении неотложной проблемы. Наше более масштабное путешествие продолжается — мы формируем способ, которым мы приветствуем людей в отношениях с Гавайями, таким образом, чтобы чтить и сообщество, и место».
Целевые медиа-кампании, реализуемые посредством стратегических маркетинговых инициатив по направлению, демонстрируют уникальные предложения Мауи с помощью СМИ, социальных кампаний и усилий по связям с общественностью.
Предприятия по всему штату могут принять участие в этой кампании посредством сотрудничества с оптовиками или путем внесения предложений в Программа специальных предложений на Гавайях.
