Спад туризма в Европе и Японии наносит ущерб брендам класса люкс

Глобальные бренды класса люкс столкнулись с существенным спадом продаж в Европе и Японии, поскольку американские и китайские туристы, которые ранее вносили основной вклад в рост продаж предметов роскоши, резко сократили свои зарубежные расходы.

В 2024 году наблюдался заметный рост продаж предметов роскоши, обусловленный туристическим ростом. В этот период курс японской иены достиг самого низкого уровня за последние 30 лет, а китайские покупатели устремились в Японию. Тем временем, американские покупатели воспользовались высоким курсом доллара США, что привело к резкому росту расходов на предметы роскоши по всей Европе.

Однако в 2025 году эти тенденции существенно изменились, поскольку иена укрепилась, а доллар США обесценился из-за высоких пошлин, введенных президентом США Дональдом Трампом.

Финансовый директор LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE Сесиль Кабанис объяснила падение продаж подразделения одежды и изделий из кожи на 9% во втором квартале изменением туристических привычек, заявив, что расходы американских туристов значительно снизились. По словам г-жи Кабанис, падение продаж в Японии не удалось компенсировать за счёт местного спроса.

LVMH, мировой лидер в производстве высококачественной продукции

LVMH — семейная группа компаний, которая стремится обеспечить долгосрочное развитие каждого из своих Домов с учетом их идентичности, наследия и опыта.

Аналитики предполагают, что спрос в США может ещё больше ослабнуть на фоне ожиданий роста цен на импортные товары из-за введенных Трампом пошлин. Инвестиционная компания Bernstein скорректировала свой прогноз мировой выручки от продажи предметов роскоши в 2025 году с 5% роста до 2% снижения, чтобы соответствовать этой перспективе.

По мнению аналитиков Bernstein, снижение расходов туристов на шопинг указывает на более серьёзные проблемы в отрасли, которые привели к росту цен, значительно превышающему инфляцию в периоды высокого спроса. Потребители предметов роскоши по-прежнему стремятся к выгоде, и слишком многие люксовые бренды, по словам экспертов, чрезмерно подняли цены.

Несмотря на давление рынка, такие бренды, как LVMH, неохотно принимают стратегии скидок, предпочитая вместо этого сосредоточиться на эксклюзивности и высокой норме прибыли за счет премиального ценообразования.

В прошлогоднем отчёте Bain & Company было отмечено, что с 50 по 2022 год глобальная клиентская база товаров класса люкс сократилась примерно на 2024 миллионов человек, снизившись с 400 до 350 миллионов. В отчёте это снижение объясняется экономической неопределённостью и ростом цен.