Путешественники из Латинской Америки выбирают более длительный отпуск, предпочитая исследовать свои страны

Новое исследование показывает, что путешественники из Латинской Америки учитывают свой бюджет при планировании поездки, но при этом они отдают предпочтение туристическим мероприятиям и уникальным впечатлениям, а не цене. Шестьдесят четыре процента совершают поездки внутри своей страны, что свидетельствует о том, что латиноамериканцы с большей вероятностью будут путешествовать внутри страны, чем за границу. Результаты опроса, проведенного Northstar Research Partners, показывают поведение, предпочтения и влияние путешественников из Аргентины, Бразилии и Мексики.

Опубликованное сегодня на Ежегодном съезде Destinations International исследование тенденций в области путешествий и туризма в Латинской Америке показывает, что в среднем путешественники из Латинской Америки совершают почти пять поездок в год, что больше, чем путешественники из других стран1, а средняя продолжительность поездки на отдых составляет 10 дней. Несмотря на свою склонность к путешествиям, шесть из 10 не определились с пунктом назначения, когда впервые решают отправиться в путешествие, и более 70 процентов открыты для помощи и вдохновения.

Более 50 процентов путешественников из Латинской Америки используют онлайн-туристические агентства (OTA) в процессе планирования поездки, опережая сайты авиакомпаний, отелей или пунктов назначения. Сорок девять процентов путешественников бронируют поездку через OTA - самый сильный переход от планирования к бронированию среди латиноамериканских путешественников. Более половины используют свои смартфоны в поисках вдохновения для путешествий и более трети проводят исследования путешествий с помощью мобильных устройств. Неудивительно, что количество мобильных пользователей в поездках резко возрастает, когда более 75 процентов путешественников из Латинской Америки используют свои смартфоны.

«Путешественники из Латинской Америки совершают больше поездок и более длительных поездок, чем путешественники из других стран, но, что интересно, большинство предпочитает исследовать свои страны, а не путешествовать за границу», - сказала Дженнифер Андре, старший директор по Северной Америке и Латинской Америке в Expedia Group Media Solutions. . «Хотя латиноамериканцы могут быть более склонны путешествовать внутри страны, они часто не могут решить, куда пойти, и обращаются к различным источникам за вдохновением и информацией. Это указывает на значительную возможность для маркетологов охватить эту аудиторию и повлиять на нее на протяжении всего пути к покупке ».

Как они путешествуют: дни, пути и места проживания

Более глубокое изучение среднего количества поездок в год показывает, что путешественники из Латинской Америки совершают почти в два раза больше личных поездок, чем деловых поездок. Хотя латиноамериканские путешественники с большей вероятностью будут исследовать свои страны, чем отправляться за границу, 54 процента аргентинцев совершают международные поездки, и они часто совершают более длительные поездки на отдых - в среднем 12 дней. Аргентинцы и бразильцы (средняя продолжительность поездки более 11 дней) совершают самые длительные поездки по сравнению с другими странами мира. Самолет - предпочтительный вид транспорта для двух третей латиноамериканских путешественников, и 69 процентов останавливаются в отеле, когда находятся вдали от дома.

Бюджет, расходы и типы поездок

Восемь из 10 путешественников заявили, что бюджет является основным фактором при поиске и бронировании поездки, что демонстрирует возможность для маркетологов объединить предложения, скидки и советы по экономии денег, чтобы охватить латиноамериканских путешественников. На отели, авиабилеты и питание пришлось более 60 процентов от общего бюджета на поездки, а на покупки, достопримечательности и транспорт пришлось еще 30 процентов. Почти 60 процентов латиноамериканских путешественников выбирают расслабляющие поездки, за которыми следуют семейные и экскурсионные поездки.

Влияния и реклама

Большинство латиноамериканских путешественников ищут помощи и вдохновения при планировании поездки и обращаются к различным источникам, чтобы помочь им принять решение. 71 процента заявили, что информативный контент от направлений и туристических брендов может повлиять на их решения, 90 процент заявили, что реклама может иметь влияние, и почти 60 процентов путешественников заявили, что они ищут сделки, прежде чем принять решение. Соответствующий контент и обмен сообщениями - ключ к эффективной рекламе; XNUMX% путешественников из Латинской Америки заявили, что реклама с привлекательными предложениями может иметь влияние, и примерно половина заявили, что реклама с информативным содержанием или привлекательными изображениями может повлиять на их решения.

Ключевые идеи и маркетинговые выводы для привлечения путешественников из Латинской Америки

• Большинство путешественников не выбрали пункт назначения, когда решают отправиться в путешествие, что демонстрирует широкие возможности влияния с помощью эффективной рекламы.

• Путешественники черпают вдохновение из множества источников, а многоплатформенная стратегия позволит маркетологам привлекать путешественников и влиять на них с помощью релевантного контента на протяжении всего пути к покупке.

• Путешественники обращаются к OTA за вдохновением и бронированием поездки, демонстрируя важность возможностей стратегического партнерства.

• Путешественники отдают предпочтение впечатлениям, а не сделкам, и берут более длительные отпуска, поэтому маркетологи должны проводить уникальные мероприятия и впечатления и продвигать более длительный маршрут пребывания - при этом предлагая соответствующие сделки, чтобы сделать решение еще проще.