США, Великобритания, Багамские острова, Франция, Германия и Бельгия переосмысливают туризм, поскольку иммерсивные технологии преобразуют впечатления от путешествий.

БЕРЛИН, 13 января 2026 г. — Иммерсивные технологии переходят из разряда новинок в мейнстрим в сфере мирового туризма, поскольку туристические направления все чаще их используют. дополненная реальность (AR), виртуальная реальность (VR) и копии «цифровых двойников» Сделать путешествия более интерактивными, доступными и устойчивыми. От прогулок по городам с использованием дополненной реальности, воссоздающих исчезнувшие городские пейзажи, до виртуальной реальности музейного уровня, переносящей посетителей на Луну, путешественники больше не являются просто... видя места — они активирующий их.

Эти изменения особенно заметны в Соединенные Штаты, Великобритания, Багамские острова, Франция, Германия и Бельгиягде туристические организации, музеи и городские власти внедряют проекты, сочетающие в себе повествование, навигацию, образование и геймифицированные методы исследования.

Как выглядит «иммерсивный туризм» в реальной жизни

Туристы обычно используют интерактивные инструменты в три этапа: до поездки, во время пребывания на месте и после возвращения..

1) Перед поездкой: «Протестируйте это перед полетом».

Виртуальные превью и цифровые выставки все чаще используются для снижения неопределенности и стимулирования бронирования, особенно для путешественников, совершающих дальние поездки, и семей.

• Смитсоновский национальный музей естествознания Предлагает онлайн-виртуальные туры, позволяющие пользователям удаленно изучать выставочные залы — часто используется для планирования поездок или предварительных посещений в формате учебного занятия.
• Отраслевые исследовательские группы, отслеживающие поведение путешественников в отношении технологий, отмечают, что внедрение потребительских технологий быстро расширяется, и что иммерсивные технологии остаются частью более широкого набора инструментов «путешественник + технологии» (даже несмотря на недавний всплеск интереса к искусственному интеллекту).

Как туристы им пользуются: Они просматривают виртуальную галерею, решают, каким экспонатам уделить первоочередное внимание, и составляют маршрут по залам, которые обязательно нужно посетить, — еще до покупки билета.

2) На месте: дополненная реальность превращает улицы и музеи в интерактивные слои.

Иммерсивные технологии на выставке FITUR 2025: Будущее туризма – проекты Innoarea

На выставке FITUR 2025 вы узнаете, как иммерсивные технологии преобразуют туризм, предлагая уникальные и инновационные впечатления.

На практике дополненная реальность часто реализуется посредством приложение для смартфона or гарнитура/козырекЛучшие впечатления просты: отсканируйте метку, наведите телефон на нужное место и наблюдайте, как на этом месте появляются исторические события или персонажи.

США

• Служба национальных парков США продвигает самостоятельные туры с использованием дополненной реальности, в рамках которых посетители следуют по короткому маршруту и ​​направляют свои телефоны на маркеры, чтобы увидеть анимированные здания и люди над сегодняшним ландшафтом.
• At ГеттисбергеСпециальная VR-инсталляция предлагает возможность погружения в виртуальную реальность с помощью гарнитуры виртуальной реальности, что создает эффект полного затмения и связывает посещение центра для посетителей с его функционалом.
• Смитсоновский институт также запустил на своей территории программу виртуальной реальности совместно с компанией Meta, в рамках которой посетители, используя VR-гарнитуру, «прогуливаются по Луне», демонстрируя, как высококачественная VR-технология используется для привлечения посетителей на выставки.

Великобритания

• В Великобритании на объектах культурного наследия экспериментируют с приложениями дополненной реальности, которые прокладывают «маршруты» для посетителей, знакомя их с различными достопримечательностями и накладывая аудиовизуальный контент на каждой остановке (один из примеров, упомянутых в материалах о технологиях в сфере культурного наследия, — это приложение дополненной реальности, посвященное Клифтонскому подвесному мосту).

Франция

• Франция делает большую ставку на иммерсивную культуру. Лувр «Мона Лиза: За стеклом» Это яркий пример того, как музей использует виртуальную реальность для создания нового вида близости к всемирно известному произведению искусства.
• В крупном докладе Reuters, посвященном плану на 2025 год, также подробно описываются усилия Франции по созданию цифровая копия (цифровой двойник) Собор Нотр-Дам совместно с Microsoft – проект, который служит как сохранению памятника, так и созданию захватывающего виртуального опыта для людей, не имеющих возможности физически посетить это место.
• Официальный туристический портал Франции активно продвигает иммерсивные впечатления (VR/AR/цифровые выставки) как растущую общенациональную тенденцию.

Германия

• В Ротенбурге-на-Таубере официальное городское приложение использует дополненную реальность в видных местах, активируемую GPS и исследованием местности, превращая прогулку по старому городу в цифровой интерактивный слой.
• Музеи также интегрируют дополненную реальность непосредственно в инструменты для посетителей: например, немецкие поставщики AR-решений описывают случаи, когда дополненная реальность на смартфонах сочетается с аудиосопровождением в рамках постоянных музейных экспозиций.

Бельгия

• Продвижение туризма в Брюсселе включает в себя интерактивные проекты с использованием дополненной реальности, такие как «За кулисами Брюсселя», в рамках которого дополненная реальность раскрывает скрытые истории и детали на площади Гранд-Плас.
• Гент открылся «Обзор Гента» Приложение дополненной реальности, позволяющее посетителям «заново пережить историю города» в ключевых местах с помощью наложений дополненной реальности.
• Бельгии Центр комиксов предлагает приложение дополненной реальности, которое превращает посещение музея в процесс исследования тематических «вселенных» с помощью сканирования.

Багамские острова

• Нассау стал выдающимся местом для проведения мероприятий с использованием гарнитур виртуальной реальности: Верс Нассау Этот комплекс позиционирует себя как голографический театр, использующий AR-визоры для размещения 3D-персонажей и историй в общем физическом пространстве, предназначенный для пассажиров круизных лайнеров и семей, ищущих новый вид «развлечений».

Как туристы им пользуются: Вместо пассивного чтения табличек они следуют по маршруту, сканируют указатели, взаимодействуют с персонажами/объектами и делятся короткими видеороликами в социальных сетях, превращая «создание контента» в часть путешествия.

3) После поездки: сувениры становятся цифровыми.

Туристические направления все чаще расширяют возможности для получения впечатлений за пределы самого визита — с помощью фотофильтров, сохраненных AR-«снимков», воспроизводимых виртуальных сцен и цифровых коллекций. Это помогает туроператорам оставаться в ленте путешественника еще долго после отъезда, и это одна из главных причин привлекательности иммерсивного туризма: он создает ценность воспроизведения.

Почему туристические направления инвестируют сейчас

Три фактора ускоряют внедрение:

1. Сдвиг аудитории: Молодые путешественники положительно реагируют на интерактивное повествование, а не на статичную интерпретацию.
2. Давление наполнения: Технологии дополненной реальности и виртуальной реальности с ограничением по времени могут регулировать поток посетителей и стимулировать их движение.
3. Динамика в сфере политики и финансирования: Европа активно рассматривает расширенную реальность как основной сектор цифровой экономики, сигнализируя о благоприятном направлении политики.

Туроператоры также указывают на измеримые операционные преимущества от взаимосвязанных систем (интеграция данных, оптимизация пассажиропотока, прогнозное планирование) в смежной транспортной инфраструктуре, такой как аэропорты, — формируя ожидания «умных путешествий», которые распространяются и на впечатления от посещения мест назначения.

Реалистичная оценка ситуации для путешественников: что работает (и что не работает)

Иммерсивный туризм успешен, когда он не сопряжен с какими-либо препятствиями:

• Лучше всего работает: Короткие сцены дополненной реальности (30–90 секунд), простое сканирование, понятная навигация, многоязычное аудио и карты, удобные для использования в автономном режиме.
• Распространенные неисправности: Разрядка батареи, плохой сигнал мобильной связи, запутанный пользовательский интерфейс, длинные очереди за гарнитурами, укачивание в VR и впечатления, которые больше похожи на «технические демонстрации», чем на истории.

Наиболее эффективные туристические направления рассматривают иммерсивные технологии как Это руководство, а не рекламный трюк.—помогая туристам решить, куда отправиться дальше, что они хотят посмотреть и почему это важно.

Что дальше

В ближайшем будущем речь будет идти не столько о «вау-эффектах», сколько о... утилита: Дополненная реальность, которая одновременно служит навигацией, поддержкой доступности, переводом в реальном времени и контекстно-ориентированным повествованием — и предоставляется через устройства, которые туристы уже носят с собой.

В этих ведущих странах иммерсивный туризм перестал быть экспериментальным методом. Он становится частью общепринятых ожиданий: если место назначения может сделать историю видимой, искусство интерактивным, а улицы «читаемыми» в режиме реального времени, туристы будут все чаще выбирать его вместо мест, которые до сих пор полагаются только на статичные указатели.