Мечты о зарубежных пляжах разбиты о скалы кредитного кризиса, и многие британцы в этом году направляются к морям поближе к дому. Принудительная мода на отдых дома обещает дать толчок развитию индустрии внутреннего туризма, которую оставил позади бум недорогих авиаперелетов.
В прошлом году Гордон Браун обменял виллу Клиффа Ричарда на Барбадосе, как утверждает Тони Блэр, на удовольствия Саутволда в Саффолке. Этот выбор был направлен на то, чтобы показать, что он находится в контакте с обездоленным электоратом. Однако праздничные снимки выглядели неловко, как и отношения правительства с руководителями британского туризма, которые задаются вопросом, почему их финансирование продолжает сокращаться за счет других отраслей.
Но, когда страна стоит на коленях, туристический сектор стоимостью 114 миллиардов фунтов стерлингов надеется, что в этом году он будет рассматриваться как нечто большее, чем правильный мини-перерыв, поскольку правительство стремится заменить потерянные рабочие места. «Традиционно считалось, что туризм может позаботиться о себе сам», - говорит Колин Доусон, исполнительный директор Британской ассоциации парков, пирсов и достопримечательностей Британской ассоциации (BALPPA). «Но это очень отзывчивая отрасль, и она очень быстро реагирует на стимулы».
Туризм уже поддерживает 2.7 миллиона рабочих мест и 200,000 160,000 малых и средних фирм, и его лидеры утверждают, что можно было бы создать еще 10 16 рабочих мест, если бы правительство проявило интерес. Слабый фунт означает, что Британия уже более привлекательна для иностранных гостей. Но глобальная рецессия означает, что другие страны также прилагают все усилия, чтобы привлечь отдыхающих. Количество посетителей в Великобритании упало на XNUMX% за первые четыре месяца года, в то время как количество британцев, выезжающих за границу, упало на XNUMX%. VisitBritain, национальное туристическое агентство, сталкивается с жесткой конкуренцией со стороны Испании и Франции, а также стран дальнего следования, таких как Новая Зеландия и Австралия.
Сэнди Доу, исполнительный директор VisitBritain, указывает на «важную упущенную возможность», поскольку компания не может софинансировать столько рекламных акций, сколько хотелось бы. «У нас на столе больше денег, чем мы можем собрать. Мы не можем проводить последующую кампанию в Азии, потому что мы не можем сравниться с AirAsia - это иностранные авиакомпании, которые хотят платить за продвижение Британии! » она добавляет.
Министр туризма Барбара Фоллетт уже указала, что дополнительных денег нет, поэтому VisitBritain ищет другие быстрые решения, такие как снижение стоимости получения туристической визы для иностранных граждан.
Отрасль переживает неоднозначные состояния, и на этой неделе туроператоры вступают в критический период, поскольку они решают, как перенести непроданные перерывы. По оценкам, около 35% августовских мощностей не продано по сравнению с более обычными 20%, что повышает вероятность разрушительной ценовой войны в сезон школьных каникул.
Прибыли также сокращаются в сфере гостиничного бизнеса, где показатели заполняемости находятся под давлением. Было возможно обеспечить ночное пребывание в лондонском Hilton за 80 фунтов стерлингов во время полугодовых каникул по сравнению с 200 фунтами в прошлом году.
После мрачного начала года управляющий директор Travelodge Гай Парсонс говорит, что сопоставимые продажи улучшаются, а летние перспективы «достаточно оптимистичны». Объемы, кажется, возвращаются, но ставки, которые люди готовы платить, резко снижаются по сравнению с прошлым годом ».
Он добавляет, что его новые отели в таких местах, как Блэкпул, где номера могут стоить всего 9 фунтов стерлингов за ночь, были практически заполнены после Пасхи.
Рестораторы также чувствуют себя бодрее: Дес Гуневардена, исполнительный директор D&D London, сообщает о росте продаж с апреля. Он говорит, что обложки на некоторых из его лондонских площадок работают на предкредитном уровне, поскольку британцы отказываются от жесткой экономии, хотя корпоративный бизнес остается на 20% ниже.
Доусон говорит, что судьбе 300 членов BALPPA больше мешает дождь, чем рецессия, и большинство компаний переживают упадок после прошлогоднего вымывания. Однако, по его словам, семьи следят за своими расходами, привозят пикники и отказываются от сувениров в однодневных поездках - дополнительные услуги с высокой маржой, которые имеют решающее значение для прибыли оператора.
Аналитики говорят, что туризм игнорируется, потому что это рассредоточенная отрасль, в которой часто работают низкооплачиваемые сезонные рабочие. Но с возвращением экономических мигрантов домой на летнюю работу претендуют британцы. Парсонс говорит, что у Travelodge «нулевая» текучесть кадров в некоторых областях, в то время как Alton Towers получила 11,000 2,500 заявок на XNUMX XNUMX летних должностей.
Франция уже ищет компании, занимающиеся отдыхом, для создания рабочих мест и этим летом снизит НДС на ресторанное питание с 19.6% до 5.5%. Большинство стран-членов ЕС уже взимают пониженную ставку налога с индустрии туризма, и Доусон утверждает, что снижение НДС на достопримечательности и жилье здесь до 5% с лихвой окупится: «Туризм - отрасль, чувствительная к ценам, и снижение НДС будет создавать рабочие места и давать реальный сигнал от правительства о том, что оно ценит отрасль и тот вклад, который она может внести ».
